Há tento tempo atrás lenços de rosto, agora, olá, lenços compostáveis. Liderada por marcas como a LOLI Beauty, que não desperdiça nada, a indústria de cuidados com a pele está remodelando seus esforços para um futuro sustentável, parte por novos hábitos de consumo e parte por mudanças de produção.
Potencialmente devido ao efeito bumerangue de extensas rotinas de K-Beauty ou simplesmente por restrições de orçamento induzidas pela pandemia, os consumidores agora estão optando por rotinas simplificadas, com produtos multiuso. As mulheres do Reino Unido diminuíram o uso de lenços de limpeza facial em 9% no ano passado. “Conforme a sustentabilidade cresce em importância, muitos consumidores de beleza estão deliberadamente cortando esses produtos descartáveis. Menos maquiagem significa menos necessidade de removedores de maquiagem, o principal uso dos lenços de limpeza facial”, comenta Alex Fisher, Analista Global de Cuidados com a Pele da Mintel. Além disso, com menos consumidores viajando ou deixando suas casas, a necessidade de tais itens portáteis foi amplamente erradicada.
78% dos consumidores dos EUA querem aumentar seus esforços de sustentabilidade em 2021, e com as máscaras faciais em folha proclamadas como “os novos canudos plásticos” (numa alusão à simplificação das rotinas de skincare), categorias inteiras de uso único estão sendo interrompidas. 60 trilhões de lenços umedecidos são usados (e descartados) anualmente, de acordo com a Busy, que oferece alternativas sem desperdício de lenços umedecidos para o corpo, rosto, femininos, desodorantes e para as mãos.
A Tula lançou recentemente almofadas de toner biodegradáveis feitas de fibras de bambu. A Orgaid oferece máscaras 100% biodegradáveis e compostáveis, enquanto a Simple, RMS e a Beautycounter produzem lenços faciais feitos de fibras compostáveis.
Ser biodegradável pode ter sido um ponto de partida no passado, mas ser compostável agora é o padrão ouro, pois certos componentes biodegradáveis simplesmente se decompõem em microplásticos que ainda trilham seu caminho até os oceanos do mundo.
Fora dos produtos e embalagens, os utensílios também estão sendo reformulados. 64% das mulheres do Reino Unido usam bolinhas de algodão para remover a maquiagem, o que equivale a 1,8 bilhão de unidades descartadas anualmente. Para fins de maquiagem, a TooD oferece uma opção de silicone lavável, enquanto a Earthside cria hastes de ouvido sem resíduos feitos de areia de sílica. A Garnier introduziu pads removedores de maquiagem laváveis, mostrando os esforços de sustentabilidade mesmo em níveis de mercado de massa. “Tivemos essa sensação e presumimos que 2020 foi um alerta para os consumidores.
O resultado de um ano tão difícil é que muitos consumidores estão levando a sustentabilidade a sério em termos de comportamento ”, afirma Adrian Koskas, presidente de marca global da Garnier. O relatório “Courage to Change” do British Beauty Council afirma que 1 em cada 7 consumidores que mudaram de produto o fizeram por razões ambientais. O exame minucioso dos ingredientes e a sustentabilidade são fundamentais para um grupo demográfico em crescimento, mesmo que isso signifique remover componentes antes amados da rotina de cuidados com a pele. Embora os lenços faciais Neutrogena tenham sido o quarto produto de beleza mais vendido na Amazon este ano, uma pesquisa com consumidores mostra uma divisão de quase 50/50 dos participantes que escolheram itens de limpeza facial reutilizáveis em vez de lenços e absorventes de algodão descartáveis. A Dieux lançou uma Forever Eye Mask feita de silicone para substituir a camada oclusiva de substâncias descartáveis tradicionais, o que significa que os clientes podem colher os benefícios do original sem criar resíduos adicionais, simplesmente colocando esses pads em cima de seus produtos regulares para aumentar a absorção. A Honest Beauty lançou uma criação semelhante na forma de sua máscara mágica de silicone.
Demaquilantes laváveis como o da Face Halo, que equivale a 500 lenços faciais por disco, também se mostraram populares. A marca estava estocada em 1.246 lojas Ulta nos Estados Unidos em dezembro de 2020, e elas esperam aumentar suas vendas em 20%. Alguns varejistas estão adotando uma abordagem ainda mais radical. A Selfridges baniu totalmente os lenços de beleza de uso único de suas prateleiras, enquanto a Fase 1 das Diretrizes de Sustentabilidade de Embalagens da Credo exige a eliminação de produtos de uso único, como lenços umedecidos de maquiagem e máscaras de lenço.
Essas opções compostáveis são uma ótima notícia para aqueles que ainda desejam a conveniência de produtos descartáveis enquanto reduzem sua pegada ambiental. Isso é especialmente pertinente para os deficientes, que dependem mais fortemente desses produtos fáceis de usar e foram amplamente desconsiderados quando se tratou de debates anteriores sobre a proibição dos canudos de plástico. Outro aspecto a se considerar é o preço. Os lenços de limpeza compostáveis da Simple são US $ 1,70 mais caros do que seus equivalentes não compostáveis, o que piora para aqueles com restrições de orçamento mais justas ou que precisam comprar produtos a granel. Mas dado o número de marcas do mercado de massa que estão iniciando uma nova fase de sustentabilidade, há esperança de que os preços das opções ecologicamente corretas continuem caindo. Mesmo assim, eles podem nunca ser tão baratos quanto seus equivalentes de plástico.
É aqui que a legislação governamental pode provar ser a solução mais impactante. A redução de impostos para empresas amigas do ambiente e maior implementação de impostos sobre o carbono são duas opções. A Unilever cobra de si mesma € 50 por tonelada de carbono emitida por suas produções, levando a mais de € 120 milhões em doações para projetos de energia limpa. Pode não produzir os efeitos drásticos que o desperdício zero produziria, mas é um passo positivo na direção certa. As legislações já proibiram canudos de plástico e ingredientes tóxicos. A votação do Parlamento Europeu que proíbe os plásticos de uso único também exige que os fabricantes divulguem quaisquer plásticos em lenços umedecidos, bem como os danos ambientais decorrentes do descarte desses produtos, aos consumidores.
A Plastic Planet publicou uma carta aberta aos governos da UE e do Reino Unido para incorporar sachês de amostra (855 bilhões dos quais são descartados a cada ano) em suas agendas de sustentabilidade. O número crescente de marcas, indivíduos e organizações que defendem opções neutras em carbono e desperdício zero tem o potencial de desencadear novas mudanças na indústria de cuidados com a pele e além. A revisão ecológica da indústria de cuidados com a pele pode ter começado com o humilde lenço facial, mas como diz o ditado, pequenas mudanças fazem grandes diferenças.
Fonte: Beauty Matter 22.02.2021
