A Estée Lauder Companies anunciou que investiu na Deciem, uma empresa de multimarcas de crescimento rápido, verticalmente integrada e orientada para o consumidor, que já está impactando o mundo da beleza. Os termos do investimento não foram divulgados.
A Deciem foi fundada em 2013 em Toronto, Ontário, por Brandon Truaxe, que administra a empresa juntamente com a codiretora executiva Nicola Kilner. A estratégia inovadora de multimarcas da Deciem é promovida por uma estrutura verticalmente integrada – com laboratórios próprios, fabricação, sites de comércio eletrônico, lojas de varejo e infraestrutura de marketing – que permite à empresa identificar rapidamente oportunidades, criar e incubar novas marcas, além de oferecer produtos de qualidade muito procurados.
A empresa lançou dez marcas até o momento – incluindo a favorita de culto internacional, The Ordinary, uma coleção em evolução de tratamentos de cuidados da pele que oferecem ingredientes familiares e eficazes a preços acessíveis, e a NIOD, uma marca de cuidados da pele promovida por ingredientes, cujo foco principal são as causas do envelhecimento.
Com um acompanhamento vibrante entre a Geração Y e os diversos consumidores que procuram a “beleza funcional” fundamentada na ciência, a DECIEM oferece uma grande diversidade de produtos em todos os pontos de preço através de suas próprias lojas de multimarcas, lojas de departamento, comércio eletrônico, redes de compras por TV e revendedores selecionados, principalmente nos EUA, Reino Unido e Canadá.
“Em quatro anos, Brandon e Nicola estabeleceram, na Deciem, um poderoso mecanismo de inovação e crescimento”, disse Fabrizio Freda, presidente e diretor executivo da The Estée Lauder Companies Inc. “Através de seu modelo de negócios exclusivo, a Deciem produziu algumas das marcas independentes mais criativas do mercado, capturando a paixão e a confiança de fãs dedicados no mundo inteiro – e eles estão apenas começando. Estamos ansiosos com essa colaboração em equipe e em apoiar as suas aspirações de crescimento global”.
“É quase impensável que um conglomerado adote uma mentalidade disruptiva como a da Deciem, no entanto, nos sentimos como membros da família, desde o primeiro dia em que conhecemos a equipe amorosa da Estée Lauder Companies”, disse Truaxe. “Eu me sinto extremamente honrado, comovido, entusiasmado e emocional por ter o apoio de um parceiro tão notável em nosso caminho para motivar a inovação em beleza”.
“A Deciem é uma nova empresa de beleza que está bem posicionada para criar uma nova geração de marcas bem-sucedidas no setor”, disse William P. Lauder, presidente do conselho administrativo da The Estée Lauder Companies Inc. “Brandon é um fundador e empresário por excelência que, como exemplificou Estée Lauder, está disposto a assumir riscos, ir até os limites da beleza e perseguir destemidamente uma visão ousada. Estamos bem entusiasmados com o grande potencial da Deciem e a oportunidade de fazer parte de seu futuro”.
