O Dia das Mães de 2024 não foi apenas uma celebração de sentimentos, mas também um termômetro poderoso para o mercado de beleza brasileiro. Dados da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, mostram que o segmento seletivo movimentou R$ 372 milhões em maio, com quase 1 milhão de unidades vendidas. E o mais interessante: o crescimento de 15% em valor e 8% em unidades, em comparação a 2023, não veio por acaso. Ele conta uma história sobre o que as pessoas estão buscando, e o que vai bombar para 2025.  

Fragrâncias femininas mais uma vez encantaram o consumidor. Com 43% de participação no mercado e crescimento de 13% em valor, perfumes icônicos como La Vie Est Belle (Lancôme), Good Girl e 212 Vip Rosé (ambos da Carolina Herrera) foram os favoritos. Em um mundo tão conectado e volátil, o desejo por marcas que carregam história, sofisticação e identidade continua pulsando forte. A tendência é clara: em 2025, quem souber entregar experiências sensoriais memoráveis vai conquistar corações (e carrinhos de compras). 

Outro movimento impossível de ignorar é o crescimento da maquiagem. A categoria brilhou com alta de 21% e 29% de participação no mercado total. Os campeões de vendas, todos da M.A.C — Studio Fix, M.A.Cximal Silky Matte e Mineralize MU — mostram que o consumidor quer mais do que maquiagem. Ele quer tecnologia, acabamento impecável e qualidade que entrega o que promete. Para 2025, a inovação em texturas e benefícios não será apenas desejável. Será essencial. 

E se existe uma aposta certeira para a data, ela vem em forma de kits. Em maio de 2024, os kits promocionais cresceram 81% em vendas. Só os kits de fragrâncias femininas saltaram impressionantes 136% em comparação a abril. Em tempos de consumo consciente, presentear com mais valor agregado, experiência e sofisticação virou palavra de ordem. 

Outro insight que não pode ser ignorado: as lojas físicas ganharam força. Enquanto o e-commerce cresceu modestos 6%, o varejo físico avançou 20% no período. A conclusão é direta. Em beleza, onde a experiência de toque, cheiro e teste é insubstituível, a presença física ainda faz toda a diferença. Quem investir em jornadas sensoriais nas lojas vai sair na frente. 

“Estamos vendo um consumidor de beleza cada vez mais exigente, que busca emoção, performance e valor agregado em cada escolha. O sucesso no pré Dia das Mães aponta o caminho: fragrâncias icônicas, maquiagem de alta performance e kits especiais devem guiar as estratégias de 2025”, afirma Ana Weber, diretora de varejo da Circana. 

Os resultados do pré-Dia das Mães de 2024 não deixam dúvidas. Quem entender o novo perfil do consumidor de beleza, que valoriza emoção, inovação e experiências memoráveis, estará um passo à frente neste ano. Este é o momento de repensar estratégias, investir em produtos que contam histórias e fortalecer a presença nos pontos de venda físicos. No mercado de beleza, onde a experiência é tudo, quem se antecipa conquista.