Conhece esse selo? Em caso negativo, você se inclui nos 68% de brasileiros que nunca ouviram falar na ONG FSC, proprietária de um sistema internacional de certificação florestal. Segundo um estudo promovido pela entidade em 2013, somente 8% dos 900 entrevistados que responderam à pesquisa online de fato conheciam a marca. Para os demais, a FSC (Conselho de Manejo Florestal) soava familiar.
Para mudar esse cenário, a ONG lança sua primeira campanha publicitária, com objetivo de fortalecer comunicação com consumidor final e ampliar o conhecimento do selo, que está presente em embalagens de diversos produtos, incluindo cosméticos.
Há duas semanas, a filial brasileira começou a veicular a primeira campanha com tal propósito no País. Cartazes e painéis foram colocados no metrô de São Paulo, nas estações Paraíso, Consolação e Vila Madalena, com mensagens que reforçam a ideia de que o consumidor pode proteger o meio ambiente mesmo consumindo.
A organização estima certificar cerca de 90% dos fabricantes de papel e celulose que atuam no Brasil, por meio de um critério que leva em conta aspectos econômicos, sociais e ambientais.
Segundo a FSC, isso garante, por exemplo, que não houve desmatamento ilegal nem uso de trabalho escravo ou infantil, que o solo e a água não foram contaminados e que as comunidades do entorno foram respeitadas. Os Estados Unidos e mercados europeus só importam madeira de reflorestamento certificada pela FSC.
Consumidores – No Brasil, a maioria dos consumidores está disposta a pagar mais por produtos verdes (59% no mundo e 61% no Brasil) e são menos propensos a trocar de marca quando o produto é verde (53% no mundo e 60% no Brasil).
Metade dos brasileiros confia plenamente em selos de certificações. Globalmente, 76% acreditam que suas compras podem fazer a diferença para a preservação ambiental, enquanto no Brasil esse número sobe para 83%.
Fonte: meio&mensagem
