Active, Fresh, Power e Urban chegam ao novo formato e ampliam um portfólio que já reúne perfumaria, higiene, barba e cuidados pessoais
Com o mercado global de body mists em forte ascensão, categoria de perfumaria corporal leve que deve alcançar US$ 9,37 bilhões até 2030, segundo a consultoria Grand View Research, a Giovanna Baby amplia sua presença na perfumaria masculina. Conhecida por uma trajetória fortemente ligada ao público feminino e por ter sido pioneira na popularização dos body splashes no Brasil, a marca acaba de levar quatro fragrâncias da GB Men, Active, Fresh, Power e Urban — para o formato body splash. O movimento aproxima sua linha masculina de uma das categorias mais emblemáticas da história da companhia.
A novidade não marca a entrada da Giovanna Baby no universo masculino. A GB Men já integra o portfólio da companhia há anos e foi construída para reunir diferentes momentos da rotina de cuidados dos homens. Hoje, a linha passa por perfumaria, desodorização, cabelo, barba e produtos para o barbear, com itens como colônias, desodorantes, shampoo 3 em 1, modeladores, gel de barbear e balm pós-barba.
Dentro desse portfólio, Active, Fresh, Power e Urban já funcionam como identidades olfativas da GB Men. As quatro estão presentes em outras categorias da linha e agora chegam aos body splashes. A estratégia permite ampliar os formatos disponíveis sem criar uma nova assinatura a cada lançamento: o consumidor que já conhece determinada fragrância pode encontrá-la em diferentes produtos da rotina.
Body splash avança também entre os homens
A ampliação encontra um mercado masculino em transformação no Brasil. Segundo levantamento da Kantar, nos últimos cinco anos, categorias como body splash, esfoliante corporal e máscara facial dobraram as ocasiões de uso entre os homens brasileiros. O movimento faz parte de uma ampliação da rotina de autocuidado masculino, que vem incorporando categorias antes menos presentes no dia a dia desse público.
No comércio digital, o body splash masculino também já aparece entre os produtos de maior saída. No primeiro ano de operação do TikTok Shop no Brasil, entre maio de 2025 e maio de 2026, o body splash masculino foi o segundo produto mais vendido de toda a categoria de beleza, atrás apenas da versão feminina e à frente do perfume masculino, de acordo com o ranking divulgado pela plataforma.
“O consumidor masculino está ampliando sua relação com perfumaria e cuidados pessoais, e começamos a enxergar novas ocasiões de consumo dentro desse universo. A GB Men já tem uma relação construída com esse público e fragrâncias com identidades bem definidas. Trazer Active, Fresh, Power e Urban para o body splash é uma forma de ampliar essa experiência e oferecer mais possibilidades de uso para quem já conhece a linha e também para quem está chegando agora à marca”, afirma Willem Cesar, responsável pelo marketing da companhia.
GB Men: Criada e lançada em março de 2020, a GB Men é a linha masculina da Giovanna Baby, desenvolvida para atender às diferentes necessidades da rotina de cuidados pessoais e autocuidado do homem moderno. Seu portfólio completo reúne desde itens essenciais de perfumaria — como colônias e os recém-lançados body splashes — até produtos para os cuidados diários, incluindo desodorantes, shampoo 3 em 1, modeladores, gel de barbear e balm pós-barba. A linha alia praticidade, versatilidade e sofisticação para acompanhar o consumidor em todos os momentos do dia.
