Parceria estreia com campanha focada em rituais de beleza, autenticidade e eficácia, destacando GrandeLASH-MD e GrandeBROW em estratégia 360 graus
A Grande Cosmetics anunciou a atriz Lucy Hale como sua primeira embaixadora, inaugurando uma nova etapa de sua estratégia de comunicação. A parceria começa com a campanha “Pequenos Rituais, Grande Impacto”, construída em torno da proposta de valorizar características individuais por meio de cuidados incorporados à rotina.
A escolha de Hale também busca adicionar um componente de autenticidade à comunicação. Antes de assumir oficialmente o posto, a atriz já mantinha uma relação de longa data com a marca e afirma utilizar o GrandeLASH-MD há cerca de 15 anos.
Para Alicia Grande, fundadora da Grande Cosmetics, esse histórico foi determinante na escolha da primeira representante da empresa. A estratégia procura associar a campanha a uma experiência real com os produtos, em linha com o posicionamento da companhia de destacar resultados e rotinas de beleza consideradas simples e consistentes.
GrandeLASH-MD ganha protagonismo
A parceria coloca em evidência dois dos principais produtos do portfólio: GrandeLASH-MD, sérum para cílios, e GrandeBROW, voltado aos cuidados com as sobrancelhas.
Segundo informações divulgadas pela empresa, o GrandeLASH-MD já ultrapassou 15 milhões de unidades vendidas, com um frasco comercializado a cada 15 segundos. A Grande Cosmetics também destaca pesquisas independentes relacionadas à fórmula como parte de seu posicionamento baseado em eficácia e resultados.
A escolha do produto como um dos protagonistas da campanha reforça uma estratégia que combina a visibilidade de uma celebridade com um item já consolidado comercialmente no portfólio.
Campanha explora beleza e autenticidade
O conceito “Pequenos Rituais, Grande Impacto” procura afastar a comunicação de uma ideia de transformação radical da aparência. Em seu lugar, a marca aposta em uma narrativa relacionada ao cuidado diário e à valorização de características que o consumidor já possui.
Lucy Hale também associa sua relação com o GrandeLASH-MD a essa proposta. Para a atriz, produtos incorporados a pequenos rituais de cuidado permitem realçar atributos existentes sem perseguir padrões considerados inalcançáveis de perfeição.
A abordagem acompanha um movimento observado na comunicação de beleza no qual autenticidade, autocuidado e rotinas simplificadas ganham espaço ao lado de mensagens tradicionais relacionadas à performance dos produtos.
Estratégia terá presença em diferentes canais
Lançada em 28 de setembro, a campanha recebeu uma estratégia 360 graus, com comercial para televisão e desdobramentos em plataformas digitais, redes sociais e mídia exterior.
A comunicação também chega ao varejo por meio das lojas da Sephora, ampliando a presença da parceria no momento de compra e aproximando a imagem da nova embaixadora dos principais produtos da marca.
A previsão é que a campanha permaneça ativa durante a temporada de festas de fim de ano e avance pelo início de 2027. Com a escolha de sua primeira embaixadora, a Grande Cosmetics passa a utilizar uma relação prévia e documentada entre celebridade e produto como elemento central para reforçar autenticidade, reconhecimento e conexão com o consumidor.
