Rede líder em formação profissional aposta em inteligência artificial e estratégia de marca para reposicionar sua identidade e reforçar seu impacto no segmento
O Instituto Embelleze, maior rede de escolas profissionalizantes da América Latina no segmento de beleza, apresenta ao mercado sua nova identidade visual e posicionamento estratégico. Fruto de um processo robusto de reinvenção conduzido com base em dados e inteligência artificial, o rebranding da marca reflete sua consolidação como um ecossistema educacional que une capacitação técnica, desenvolvimento humano e protagonismo social.
Um novo ciclo de transformação
No último ano, o Instituto Embelleze iniciou uma jornada de renovação impulsionada pelo retorno de Eduardo Tegeler, agora como CEO da empresa. O executivo, que atuou como diretor de marketing da companhia entre 2011 e 2016 – período em que contribuiu significativamente para a expansão da marca para mais de 400 unidades no Brasil e para a sua internacionalização – assume a liderança com uma bagagem única, aliando a experiência corporativa à vivência prática de alguém que já foi proprietário de franquias. Isso lhe confere, como ele mesmo explica, uma compreensão profunda dos desafios e das necessidades da ponta: “Hoje nós trazemos o franqueado para construir junto. Eu conheço de perto as complexidades de administrar uma franquia, e isso torna nossa relação mais próxima, transparente e baseada em confiança”, afirma Tegeler.
Sob sua nova gestão, a empresa promoveu uma revisão completa de seu posicionamento, atualizou o portfólio de cursos e iniciou um de seus maiores desafios: a estruturação de formatos híbridos e online para ampliar o acesso à educação de qualidade em todo o país.
Estratégia baseada em dados e inteligência artificial para o rebranding da marca
O rebranding da marca foi orientado pela metodologia Rosetta Stone, uma ferramenta que combina inteligência artificial com estudos de cultura, semiótica e marketing contemporâneo. Aplicada pela equipe de Inovação da Sistema Embelleze, a abordagem permitiu estruturar de forma precisa as decisões de identidade visual, tom de voz e posicionamento, resultando em uma comunicação coerente, atual e profundamente conectada ao propósito da marca.
“Não é só uma mudança visual. Nós evoluímos como marca, como negócio e como proposta de valor para quem estuda com a gente. Nosso compromisso é formar profissionais, mas também despertar sonhos, autoestima e novas possibilidades numa visão mais moderna”, afirma Aline Augusto, diretora de marketing e inovação do Instituto Embelleze.
Raiz de transformação: o novo posicionamento
O novo posicionamento tem como eixo o conceito de “Raiz de Transformação”, que representa o compromisso da marca com histórias reais de ascensão social por meio da educação. A nova estrutura educacional — chamada de modelo 6 em 1 — reforça esse compromisso ao oferecer uma experiência completa: cursos presenciais, híbridos e online, salão-escola, coworking, produtos profissionais, mentoria e acesso a eventos do setor.
Mais do que uma escola, o Instituto Embelleze se consolida como um ecossistema vibrante de desenvolvimento técnico e humano. A proposta da marca vai além da técnica: forma profissionais que transformam suas vidas e as comunidades ao seu redor.
Uma nova identidade visual para uma nova geração
A identidade visual também foi redesenhada: o novo símbolo — que une as iniciais IE — transmite crescimento e conexão; a paleta em tons quentes remete ao acolhimento; e a tipografia moderna equilibra tecnologia e seriedade. A linguagem é inspiradora, acessível e empática, sem abrir mão da clareza e da praticidade — refletindo a proposta de uma marca inclusiva, inovadora e profissional.
“Nosso maior desafio foi respeitar os 22 anos de história da marca e, ao mesmo tempo, olhar com coragem para o futuro. A nova geração quer conexão, propósito e verdade, e a gente trouxe tudo isso sem perder a nossa essência. O Instituto Embelleze continua sendo transformação de vidas, só que agora com uma linguagem mais moderna e tecnológica”, explica Aline.
Um novo olhar para os cursos e formatos
A grade de cursos também evolui junto com a marca. A partir de agora, o Instituto Embelleze lança novas formações em áreas como Prótese Capilar, Cílios, Consultoria de Moda e Estilo, Redes Sociais, Barbearia, Maquiagem, Influência e Massagem, entre outras.
Com foco em inovação, técnica atualizada e linguagem acessível, os cursos reforçam o papel do Instituto como catalisador de empreendedorismo e impacto social. Os formatos híbrido e online passam a oferecer vantagens como flexibilidade, agilidade, interatividade, e acessibilidade — sem abrir mão da prática presencial, que segue sendo essencial à metodologia.
Landing pages segmentadas e narrativa envolvente
A nova identidade também se estende ao ambiente digital. As landing pages de cursos ganham design moderno, funcional e interativo, com conteúdo emocionalmente envolvente e tom de voz inspirador. A segmentação será feita por modalidade de curso e perfil do aluno, de forma a criar uma comunicação mais assertiva e personalizada.
Além da captação de leads, essas páginas terão papel fundamental no fortalecimento da marca, ao apresentar histórias reais de sucesso e convidar novos alunos a fazer parte dessa corrente de transformação.
Mais do que uma nova logo: uma nova proposta de valor
O rebranding do Instituto Embelleze não se resume a uma mudança estética. Representa a evolução de uma marca que alia tecnologia e inovação ao toque humano do handmade. Que acolhe, inspira e capacita. Que transforma a técnica em ferramenta de propósito, autoestima e inclusão.
Tudo isso é sintetizado pelo novo conceito do Instituto Embelleze, de ir além de uma simples escola para se tornar a raiz de uma corrente de transformação. Como conclui Aline, “a beleza é a porta de entrada, mas o que entregamos é muito maior: é autonomia, é pertencimento e é futuro. E isso é o que nos move todos os dias.”
