Levantamento da NielsenIQ destaca a expansão dos cuidados corporais, a integração entre beleza e bem-estar e o avanço de produtos voltados à saúde feminina.
O mercado de beleza e cuidados pessoais dos Estados Unidos apresenta novas oportunidades de crescimento, impulsionadas pela valorização da saúde da pele, do autocuidado e do bem-estar integral. Dados apresentados pela NielsenIQ (NIQ), a partir das tendências observadas na Newtopia Now 2026, destacam três segmentos que vêm ganhando relevância entre consumidores e fabricantes: cuidados corporais, bem-estar sexual e saúde feminina.
Realizado durante dois dias no Colorado Convention Center, em Denver, nos Estados Unidos, o evento reuniu marcas, varejistas e especialistas para discutir transformações no comportamento de consumo e apresentar soluções alinhadas às demandas por ingredientes naturais, sustentabilidade e benefícios funcionais.
Embora esses atributos continuem presentes nas estratégias das empresas, a análise identificou uma ampliação do conceito de cuidados pessoais, que passa a incorporar necessidades relacionadas à saúde física, ao equilíbrio emocional e à qualidade de vida.
Cuidados corporais movimentam US$ 19,7 bilhões
O segmento de cuidados corporais alcançou US$ 19,7 bilhões em vendas nos Estados Unidos, registrando crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior, segundo os dados apresentados pela NielsenIQ.
O desempenho acompanha uma mudança nas prioridades dos consumidores, que estão ampliando a atenção tradicionalmente dedicada ao rosto para incluir tratamentos e rotinas de cuidado com a pele de todo o corpo.
Entre as empresas presentes no evento, a Kristina Elise apresentou formulações orgânicas com propostas minimalistas, incluindo cremes à base de manteiga de karité e óleos corporais. A Sparitual destacou produtos veganos inspirados em tratamentos de spa, enquanto a Daily Concepts apresentou acessórios sustentáveis para o banho, associados à valorização dos rituais cotidianos de autocuidado.
As iniciativas refletem oportunidades para marcas que buscam combinar eficácia, simplicidade de formulação e experiências de uso em seus portfólios.
Integração entre beleza e bem-estar amplia mercado em 37%
A aproximação entre as categorias de beleza e bem-estar também se destacou na análise. De acordo com a NielsenIQ, quando produtos de wellness são incorporados ao mercado tradicional de beleza e cuidados pessoais, o universo de mercado considerado aumenta 37%.
O dado evidencia a ampliação das oportunidades comerciais para empresas que desenvolvem soluções relacionadas não apenas à aparência, mas também ao bem-estar físico e emocional.
Nesse contexto, o segmento de bem-estar sexual ganhou visibilidade entre os expositores da Newtopia Now 2026.
A Mood apresentou misturas para bebidas formuladas com ingredientes selecionados para apoiar o humor e o bem-estar emocional. Já a Alubri destacou soluções voltadas à saúde íntima feminina, com propostas fundamentadas em conhecimento científico.
A Sweetums, por sua vez, apresentou produtos para intimidade com fragrâncias e sabores, explorando atributos sensoriais associados à confiança e à expressão individual.
A presença dessas empresas demonstra como categorias anteriormente tratadas de maneira independente estão sendo incorporadas a uma abordagem mais abrangente de cuidados pessoais.
Saúde feminina impulsiona desenvolvimento de produtos
A saúde feminina foi outra área de destaque, com empresas direcionando seus investimentos a produtos associados ao equilíbrio hormonal, ao ciclo menstrual e ao bem-estar em diferentes fases da vida.
A The Cycle, vencedora da competição Beauty & Wellness Pitch Slam realizada durante o evento, apresentou bebidas formuladas com espinheiro-marítimo, ingrediente utilizado em produtos voltados ao suporte do bem-estar feminino ao longo do ciclo menstrual.
A Iris destacou misturas de eletrólitos enriquecidas com nutrientes e desenvolvidas com foco no equilíbrio hormonal e no bem-estar. Já a Rif apresentou uma linha de produtos orgânicos para cuidados menstruais elaborados com sementes de cânhamo.
Segundo a NielsenIQ, os produtos de higiene feminina à base de sementes de cânhamo registraram crescimento de 68% em vendas, em valor, na comparação anual.
O desempenho sinaliza o interesse por ingredientes de origem vegetal e soluções que associam funcionalidade, sustentabilidade e necessidades específicas das consumidoras.
Novas oportunidades para a indústria de beleza
As tendências identificadas pela NielsenIQ apontam para uma diversificação das estratégias de desenvolvimento de produtos e posicionamento de marcas.
O avanço dos cuidados corporais, a aproximação entre beleza e bem-estar e a expansão de soluções voltadas à saúde feminina demonstram que o setor está ampliando seu campo de atuação para além das categorias tradicionais de cosméticos.
Para fabricantes e profissionais de marketing, esse movimento abre possibilidades de diversificação de portfólio, desenvolvimento de formulações e comunicação direcionada a consumidores que buscam benefícios mais abrangentes em suas rotinas de cuidados pessoais.
