Após sucesso local e forte engajamento nas redes, rede de fast-food lança nacionalmente linha de lip glosses inspirada em seu cardápio, em colaboração com a influenciadora Mari Maria
O Burger King e a influenciadora Mari Maria retomam sua colaboração de alto impacto, agora com uma estratégia de distribuição nacional. O projeto, que une os universos do fast-food e da maquiagem, retorna ao mercado após forte demanda de consumidores e promete alcançar os 27 estados brasileiros.
A ação inicial, lançada em 2023, consistia em uma edição limitada de três lip glosses com fragrâncias e nomes inspirados em ícones do cardápio do Burger King. Apesar do conceito inusitado e da recepção extremamente positiva, a coleção foi restrita à cidade de São Paulo, o que gerou frustração entre fãs e impulsionou pedidos por uma distribuição mais ampla.
Atenta ao potencial da collab e à repercussão espontânea nas redes sociais, a marca decidiu ampliar o alcance da iniciativa. O anúncio da nova fase foi feito por Mari Maria em suas plataformas digitais, em conjunto com o Burger King, antecipando variações como o Ice Kiss BK Doce de Leite e o FireKiss BK Taste, enquanto a versão Ice Kiss BK Pistache permanece no portfólio.
A experiência anterior — marcada pelo esgotamento instantâneo dos produtos no ponto de venda — serviu como indicativo do apelo comercial da collab e evidenciou o potencial de ações de co-branding entre marcas de diferentes segmentos. O sucesso também reforça o papel dos influenciadores como alavancas estratégicas para o varejo, especialmente entre públicos jovens e altamente engajados digitalmente.
Com o novo lançamento, o Burger King demonstra maturidade na ativação de parcerias e aposta em uma abordagem multicanal, em linha com as tendências contemporâneas de marketing experiencial e cross-category branding. A expectativa, agora, é que a versão nacional da campanha mantenha o fôlego e amplie ainda mais a presença da marca no imaginário dos consumidores.
