“Acredito que o futuro da beleza será impulsionado pela personalização, sustentabilidade e experiências imersivas. A tecnologia terá um papel fundamental nesse processo”, prevê Mariana Salgueiro, diretora da L’Oréal Professional no país, em entrevista exclusiva ao Portal Cosmetic Innovation. A executiva também coloca o Brasil como um dos protagonistas da jornada tecnológica da empresa.
Como você posiciona a L’Oréal Professional no atual cenário hairtech?
A L’Oréal Professionnel sempre esteve na vanguarda da inovação em beleza, e no cenário hairtech atual, isso não é diferente. Nos posicionamos como agentes da transformação no mercado profissional, buscando impulsionar a convergência entre beleza e tecnologia. Nosso foco é empoderar cabeleireiros com ferramentas e tecnologias de ponta, elevando suas habilidades e criatividade, e proporcionando experiências excepcionais aos clientes.
Quais foram os últimos investimentos em dispositivos e ferramentas?
A marca investe significativamente em dispositivos e ferramentas com o objetivo de conectar o profissional cabeleireiro ao que existe de mais inovador em termos de tecnologia para o dia a dia do salão. Um exemplo é o aplicativo iNOA ID, que permite aos cabeleireiros experimentar virtualmente diferentes visuais e cores de cabelo com seus clientes.
Além disso, dois lançamentos globais exemplificam nosso compromisso com a inovação: o SteamPod 4 e o AirLight Pro. O SteamPod 4 é a nossa nova geração de ferramentas de finalização profissional a vapor, que oferece um controle de calor ainda mais preciso e resultados de alisamento ainda mais duradouros, além de ser mais leve e ergonômico.
Já o AirLight Pro, é uma ferramenta revolucionária que utiliza a tecnologia patenteada LightCare™, combinando luz infravermelha e ar projetado em alta velocidade para secar o cabelo de forma rápida e eficiente. Essa tecnologia preserva a hidratação natural do fio, proporcionando um resultado suave e brilhante, sem danificar a fibra capilar. Estamos confiantes de que o AirLight Pro, com a expertise de L’Oréal Professionnel, elevará os padrões de beleza profissional. Ainda não temos previsão de chegada ao Brasil, mas estamos trabalhando para que os cabeleireiros brasileiros tenham acesso a essa tecnologia inovadora o mais breve possível.
Como iniciativas gamificadas, como Ready Player Me, podem contribuir para os resultados da marca?
Iniciativas como o Ready Player Me são essenciais para engajar a nova geração de cabeleireiros, tornando o aprendizado interativo e divertido. A gamificação permite o desenvolvimento de habilidades de forma prática e personalizada, além de fortalecer o vínculo com a marca e seus produtos. Acreditamos no poder da educação e da inspiração, e o Ready Player Me se encaixa perfeitamente nessa visão e está conectado com o DNA tecnológico da marca.
Quais foram os objetivos da realização do concurso global Style & Colour Trophy?
O Style & Colour Trophy é um concurso global de coloração que celebra a excelência e a criatividade dos cabeleireiros e premia os melhores resultados. Os objetivos são inspirar e revelar novos talentos no mundo da beleza, impulsionar a criatividade e o uso de novas técnicas de coloração, fortalecer a imagem da L’Oréal Professionnel como líder em inovação e fortalecer a nossa uma comunidade global de cabeleireiros apaixonados pela marca.
Você poderia dar exemplos de como a L’Oréal Professional utiliza a tecnologia para desenvolver e testar novas formulações?
Na L’Oréal Professionnel, a busca por inovação e alta performance nos impulsiona a oferecer produtos revolucionários para profissionais cabeleireiros e consumidores. Para isso, contamos com uma rede global de pesquisa e inovação, e temos a tecnologia como aspecto fundamental em nosso processo de criação de novas fórmulas.
Para exemplificar e tangibilizar, cito duas linhas com fórmulas patenteadas e muito tecnológicas: Absolut Repair Molecular, a primeira linha capilar com tecnologia molecular capaz de reparar os fios danificados em nível celular, proporcionando uma reparação profunda e duradoura, e Metal Detox, com uma tecnologia patenteada que neutraliza os metais presentes na fibra capilar, essa linha protege os cabelos da quebra e do desbotamento, garantindo resultados de cor mais puros e duradouros.
Acreditamos que a pesquisa e a inovação são a chave para o futuro da beleza. E a L’Oréal Professionnel segue firme no compromisso de oferecer aos cabeleireiros e consumidores produtos inovadores, eficazes e sustentáveis, impulsionados pela ciência e pela paixão por cabelos.
Na L’Oréal Professionnel, o investimento em tecnologia já é superior ao lançamento de produtos?
Na L’Oréal Professionnel, acreditamos que a tecnologia é um facilitador, não um fim em si mesmo. Nosso foco continua sendo o desenvolvimento de produtos excepcionais, e a tecnologia nos permite fazer isso de forma mais eficiente e inovadora. Por isso, o investimento em tecnologia é estratégico e caminha lado a lado com o lançamento de produtos, impulsionando o crescimento da marca.
Como o Brasil se enquadra nesse cenário tecnológico da marca?
O Brasil ocupa um lugar de destaque na estratégia global de inovação da L’Oréal Professionnel. A paixão dos brasileiros por beleza, o alto consumo de produtos capilares e a rápida adoção de novas tecnologias criam um ambiente dinâmico e inspirador. Além disso, o Brasil é um verdadeiro celeiro de diversidade capilar, com uma variedade imensa de tipos de cabelo, o que nos impulsiona a desenvolver tecnologias e produtos específicos para atender às necessidades únicas dos brasileiros. Temos orgulho de ter o Brasil como um dos protagonistas da nossa jornada tecnológica, contribuindo ativamente para o desenvolvimento de produtos inovadores que conquistam o mundo.
Com a transformação tecnológica em curso, o que se pode esperar do futuro da beleza?
Acredito que o futuro da beleza será impulsionado pela personalização, sustentabilidade e experiências imersivas. A tecnologia terá um papel fundamental nesse processo, permitindo: diagnósticos capilares precisos e personalizados; produtos customizados, desenvolvidos para as necessidades individuais de cada cliente; experiências de beleza imersivas e personalizadas, utilizando realidade aumentada e virtual, e cadeias de suprimentos mais sustentáveis e transparentes.
Você gostaria de acrescentar algo mais?
É importante ressaltar que a L’Oréal Professionnel está comprometida em democratizar o acesso à tecnologia no mundo da beleza. Acreditamos que a tecnologia deve estar disponível para todos os cabeleireiros, independentemente do seu tamanho ou localização. Por isso, investimos em plataformas digitais acessíveis e em programas de treinamento que capacitam os profissionais a utilizar as novas ferramentas.
Para finalizar, reforço que este é um momento emocionante para a L’Oréal Professionnel. Estamos apenas no início da revolução hairtech, e a L’Oréal Professionnel está liderando essa transformação, impulsionando um futuro onde a tecnologia e a beleza se unem para criar experiências extraordinárias.
