Tendências para 2025 apontam busca por inovações, multifuncionalidade e conexão sensorial
A Circana inclui as principais tendências que moldarão o mercado de beleza em 2025, destacando o impacto da Geração Z e do TikTok na forma como os consumidores escolhem os produtos. Autenticidade, funcionalidade e experiências sensoriais estão entre os fatores que impulsionam o setor.
Fragrâncias: intensidade, ousadia e ascensão dos “dupes”
A perfumaria segue em alta, com a América Latina registrando um crescimento de 34% nas vendas de perfumes de luxo até setembro de 2024. Fragrâncias orientais e árabes, conhecidas por sua fixação intensa, ganham destaque, enquanto marcas como Tom Ford e Jean Paul Gaultier investem em perfumes inspirados no Oriente Médio.
A busca por alta concentração de fragrâncias cresceu 43%, com Eau de Parfum, Elixir e Intense liderando as vendas. Notas gourmand, como cereja e baunilha, continuam em evidência, impulsionadas por marcas virais como Sol de Janeiro. Além disso, os “dupes” – versões acessíveis de perfumes de luxo – se popularizaram, com 68% dos brasileiros já adquirindo pelo menos um.
Cuidados com a pele: alta performance e inovação
A Geração Z tem demonstrado um crescente interesse por produtos antienvelhecimento, com 71% dos jovens nos EUA utilizando maquiagens com propriedades anti-idade. Ingredientes como retinóides e vitamina C se tornam essenciais, impulsionando marcas “cleanical”, que compõem fórmulas limpas com eficácia comprovada.
A tendência de cuidados corporais também avança, incorporando ativos antes exclusivos para o rosto, como retinol e niacinamida. Hidratantes cresceram 33%, com destaque para fórmulas contendo probióticos e ácido hialurônico. A proteção solar se reinventa para esportistas, registrando alta de 31%, e o “double Cleaning”, popularizado pela K-Beauty, ressurgindo no TikTok, fortalecendo
Maquiagem: naturalidade e expressão individual
O conceito de “look sem filtro” ganha força, promovendo maquiagens que realçam a beleza natural. Blushes, iluminadores e bronzers crescem cinco vezes mais rápido do que a média do setor.
Produtos labiais também registram alta: gloss (+67%), lápis de boca (+64%) e lip balms (+118%), impulsionados pela tendência “Ombré Glossy Lips”. Os segmentos de olhos apostam em cores vibrantes, com um aumento de 140% nas vendas de máscaras de óculos escuros e de 34% nas versões azuis.
As colaborações entre marcas de luxo e outros setores se intensificam, como Charlotte Tilbury com a Fórmula 1 Academy e Isamaya Ffrench com a Nike. No Brasil, parcerias inovadoras incluem Mari Maria com Burger King e Bruna Tavares com Hello Kitty.
Cuidados capilares: tecnologia e facilidades da textura natural
O conceito de “skincare para cabelos” cresce, refletindo na busca pela prevenção de danos. Tratamentos capilares aumentaram 60%, com ingredientes como ácido hialurônico e glicólico se tornando comuns.
A fragrância também se destaca no segmento, com perfumes para cabelo registrando alta de 74%. Parcerias inusitadas, como O Boticário e Bubbaloo, mostram a força das colaborações. A liberdade de texturas naturais e a experimentação de cores aplicaram a coloração capilar, que cresceu 270%, com tons vibrantes como rosa e vermelho em alta.
Inovação e oportunidades para o setor
“A beleza está em constante evolução, refletindo os desejos e comportamentos dos consumidores. Para 2025, vemos tendências que não apenas redefinem os cuidados pessoais, mas criam oportunidades para marcas que desejam se conectar profundamente com seus públicos”, conclui Ana Seccato, diretora comercial da Circana.
