Transformações culturais, influência digital e demanda por produtos premium estão redefinindo o setor global de cuidados pessoais masculinos, com destaque para a Geração Z e mercados norte-americanos.

O mercado global de produtos para cuidados com a pele masculina está passando por uma transformação estrutural. De acordo com um novo relatório da ResearchAndMarkets, o segmento deve movimentar cerca de US$ 28 bilhões até 2031, ante US$ 17,36 bilhões em 2024. O crescimento é atribuído à evolução das normas sociais, à ampliação da consciência sobre autocuidado e à adoção de rotinas de beleza entre os consumidores masculinos — especialmente entre os mais jovens.

O setor tem sido impulsionado por uma mudança significativa nas percepções culturais de masculinidade. Com a fluidez de papéis de gênero e o avanço do discurso sobre bem-estar, homens de diversas faixas etárias passaram a valorizar a aparência, a saúde da pele e a autoestima como parte essencial do estilo de vida.

Essa nova atitude reflete-se na demanda por produtos personalizados, desenvolvidos especificamente para as necessidades da pele masculina, como hidratantes, limpadores faciais, protetores solares e séruns multifuncionais.

A popularização de conteúdos de skincare nas redes sociais e a atuação de influenciadores e celebridades (como o boxeador Jake Paul, que lançou sua marca W em 2024) ajudaram a desmistificar os cuidados com a pele entre os homens. Plataformas digitais facilitaram o acesso a informações dermatológicas, aumentando o interesse por rotinas completas e ingredientes funcionais.

Adicionalmente, fatores como urbanização crescente, poluição ambiental, aumento da renda disponível e maior exposição à cultura de bem-estar têm impulsionado a adesão a produtos especializados.

A América do Norte se destaca como a região dominante, com uma base de consumidores madura e altamente informada. EUA e Canadá demonstram forte preferência por ingredientes naturais e orgânicos, além de produtos multifuncionais que oferecem conveniência e eficácia.

O avanço do e-commerce, os modelos de assinatura e o marketing baseado em celebridades têm sido fundamentais para o fortalecimento da categoria na região, ampliando o acesso a marcas estabelecidas e startups inovadoras.

Embora os produtos de barbear permaneçam relevantes, sua participação no mercado vem diminuindo diante da ascensão de categorias como protetores solares, hidratantes, sabonetes faciais e antienvelhecimento. O crescimento de itens como séruns, esfoliantes e soluções específicas reflete uma mudança nas prioridades masculinas, com foco cada vez maior na saúde e na estética da pele.Millennials e a Geração Z são os principais vetores dessa expansão