Projeto de investigação, por meio do Processo Límbico, resultou na reformulação de toda identidade visual da linha de sabonetes íntimos da marca para Brasil e México

A Sanofi Aventis apresenta a nova identidade visual da sua linha de sabonetes íntimos Dermacyd, criada pela Narita Design&Strategy. Disponível nos principais pontos de venda do Brasil e México, a marca aposta num layout diferenciando, com shape, conceito gráfico e logo inéditos. O objetivo desta reformulação é valorizar e destacar os atributos emotivos da marca e ainda levar mais praticidade às consumidoras.

Para entender a necessidade do público-alvo dessa categoria, a Narita D&S se aprofundou no segmento utilizando seu método proprietário de pesquisa: o Processo Límbico – que busca o profundo entendimento das emoções humanas – para trabalhar com grupos de mulheres do Brasil, Colômbia e México.

Para Guilherme Matarazzo, diretor de Estratégia da Narita D&S, o trabalho se destaca pela delicadeza. “Por se tratar da intimidade feminina, foi necessário fugir do nicho medicinal. A conclusão que chegamos, após os estudos e conversas com os grupos de mulheres, foi que a nova identidade de Dermacyd teria que transmitir feminilidade, discrição, leveza e delicadeza”, completa o executivo.

O resultado final manteve os atributos funcionais que fazem parte dos pilares da marca e acrescentou elementos de delicadeza e feminilidade em um visual clean, leve, com cores suaves, linhas sinuosas e grafismos finos.

“A silhueta feminina foi substituída por pétalas para transmitir a ideia de intimidade de um jeito mais sutil e feminino. O movimento das pétalas representa todo o frescor, que é a palavra chave dessa categoria, conforme revelado pelo Processo Límbico.O shape também seguiu um formato orgânico, com linhas delicadas e suaves, que proporcionam segurança e praticidade durante o uso. Por fim, a reestruturação do novo logo buscou enaltecer a delicadeza e feminilidade de Dermacyd, sem perder a credibilidade e confiança do produto”, explica Fernando Quintas, diretor de Criação da Narita D&S.