Campanha “Tá na pele de milhões” leva ao litoral e São Paulo, conectando o Big Brother Brasil à estratégia de retail media e varejo.
O OXXO, rede de proximidade, anuncia primeira loja emblemática em parceria com a NIVEA, marca n°1 em cuidados com a pele no mundo*, levando ao litoral uma experiência imersiva que conecta a marca ao consumidor.
A ação faz parte da campanha “Tá na pele de milhões”, comunicação da marca para o BBB26, que celebra sua presença no dia a dia dos brasileiros, a unidade OXXO Boqueirão, em Sanots, ganha ambientação especial na fachada e no interior, transformando o ponto de venda em uma plataforma de experiência e conexão com o público em um dos momentos de maior fluxo do ano.
Além da comunicação externa, que reflete a campanha e as cores da marca, a loja contará com um display de balcão abastecido com as principais categorias, destacando os desodorantes, hidratantes corporais e faciais, protetores solares que estão presentes na casa mais vigiada do país, além de outros produtos líderes da marca como os sabonetes e hidratantes labiais. A iniciativa reforça a estratégia de proximidade do OXXO com o consumidor e amplia a visibilidade do portfólio NIVEA em um contexto altamente relevante para o consumidor.
Como parte do projeto, a parceria também contempla uma loja experiência na Vila Olímpia, em São Paulo, ampliando a presença da campanha em um dos principais polos urbanos do país e fortalecendo a estratégia de retail media da rede.
“O verão é um dos períodos mais relevantes para os nossos negócios. Levar uma loja emblemática da NIVEA ao litoral é uma forma de estarmos ainda mais conectados ao contexto e à jornada do nosso cliente. Mais do que uma ativação visual, essa iniciativa reforça nosso compromisso em oferecer soluções completas quando o consumidor mais precisa, com proximidade e uma experiência que conversa com a estação”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.
A ação ganha ainda mais relevância este ano, uma vez que NIVEA é uma das patrocinadoras oficiais do Big Brother Brasil 26, reforçando sua conexão com milhões de brasileiros e sua capacidade de dialogar com diferentes gerações em um território onde cuidado, emoção e rotina se encontram de maneira espontânea.
“Estar no BBB 26 como marca oficial amplia a visibilidade da NIVEA em escala nacional, mas é no ponto de venda que essa conexão se transforma em crescimento. A parceria com o OXXO traduz essa estratégia ao levar para a loja a conversa que está nas telas, com execução diferenciada, mais destaque e conversão. É a integração entre visibilidade e varejo, impulsionando giro e reforçando a liderança da marca no dia a dia do consumidor.” afirma Iñaki Iriarte, Diretor de Vendas e Trade de NIVEA.
Como desdobramento dessa presença multiplataforma, a marca também apresenta a promoção nacional Pele Campeã, que transforma o cuidado diário em conquistas reais. A cada R$35 em produtos da marca, o consumidor pode concorrer a prêmios instantâneos, carros 0 km e ao grande prêmio final: uma casa totalmente abastecida com produtos NIVEA. A iniciativa ganha força nas lojas emblemáticas do OXXO, conectando visibilidade e experiência no ponto de venda à rotina de milhões de brasileiros.
