O mercado de perfumaria atravessa uma fase de experimentação impulsionada pela busca por novas experiências sensoriais e rituais de aplicação.
Dados da consultoria Spate revelam que os perfumes comestíveis e sólidos são as categorias de maior ascensão no setor, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor que prioriza a portabilidade e a multifuncionalidade.
Ascensão do perfume comestível e a influência do TikTok
Conhecido tecnicamente como perfume “lickable”, o formato comestível permite a aplicação na pele ou diretamente em alimentos e bebidas, unindo olfato e paladar. Embora ainda apresente uma popularidade geral considerada baixa, o segmento registrou um crescimento expressivo de 936,5% em comparação ao ano anterior.
O fenômeno é amplamente concentrado no TikTok, plataforma que detém 83,8% da participação de mercado dessa tendência e apresenta uma expansão superior a 1.000%. Apesar do alto engajamento nas redes sociais, o volume de buscas no Google ainda é incipiente, com média de 590 consultas mensais. Esse cenário indica uma oportunidade estratégica para marcas, dada a concorrência extremamente baixa e a ausência de nomes dominantes na categoria. Marcas como Phlur e Sweet Spot Perfume já figuram nas discussões, embora a reação do público permaneça dividida entre a curiosidade e o ceticismo.
Consolidação dos perfumes sólidos e o apelo ao ritual
Os perfumes sólidos, apresentados em bálsamos ou formatos de “concreto”, também ganham tração com um aumento de 132,3% em relação ao último ano. Diferente da vertente comestível, este segmento já possui marcas estabelecidas na mente do consumidor. Glossier, Diptyque e Tenth Muse lideram as buscas orgânicas, demonstrando que o público interessado já possui uma intenção de compra mais amadurecida.
O formato em bastão ou stick tem se destacado por solucionar questões de praticidade e evitar o desperdício de produtos líquidos. Além da portabilidade, o perfume sólido apela para o lado ritualístico da beleza, prolongando a experiência de aplicação da fragrância. No ecossistema digital, a Sol de Janeiro desponta como protagonista através do formato jelly balm, enquanto Lush e Glossier reforçam a presença de marcas tradicionais nesse nicho em evolução.
