Ativações imersivas combinam cenografia, abordagem sensorial e benefícios comerciais para ampliar o engajamento com a nova fragrância.
O Boticário escolheu a cidade de São Paulo como palco para o lançamento de Egeo Dolce Illusion, nova fragrância da linha Egeo Dolce, por meio de uma estratégia que prioriza experiências interativas e forte presença urbana. A iniciativa reforça o uso de ações de brand experience como ferramenta para estimular a descoberta do produto e aprofundar a relação com o consumidor.
O principal destaque da campanha é uma instalação cenográfica de grande escala montada no MorumbiShopping, entre os dias 9 e 16 de janeiro. A estrutura, em formato de uma geladeira gigante, foi desenvolvida para despertar curiosidade e incentivar a interação do público, funcionando como elemento central da narrativa sensorial proposta para o lançamento.
A ativação utiliza a geladeira como metáfora do conceito olfativo de Egeo Dolce Illusion, um perfume gourmand que explora contrastes e propõe novas percepções dentro da família adocicada. A ideia é associar o “lado gelado” da fragrância ao contexto do verão, ampliando o repertório de uso e rompendo com abordagens convencionais de apresentação de perfumes.
Durante a experiência, promotores orientam os consumidores na descoberta do produto, detalhando as notas inspiradas em doces e apresentando possibilidades de aplicação, com destaque para a técnica de layering, que permite a criação de combinações personalizadas. A proposta é ir além da experimentação direta, oferecendo conteúdo e contexto sobre a fragrância.
A ação também incorpora estímulos de conversão, como a distribuição de fitas olfativas que garantem descontos em itens da linha Egeo na loja conceito do Boticário no shopping, além de uma dinâmica promocional que permite concorrer a brindes exclusivos do lançamento.
Para ampliar o alcance da campanha, o conceito visual e sensorial de Egeo Dolce Illusion se estende por mais de 600 pontos da capital paulista. A comunicação ocupa diferentes formatos de mídia urbana, como mobiliário digital, elevadores residenciais e abrigos de ônibus, consolidando a presença da marca no ambiente urbano e transformando a cidade em um canal estratégico para o lançamento.
