Projeto reúne cinco perfumistas internacionais para traduzir saudade, amor, garra, euforia e otimismo em criações que combinam ciência, cultura e experiência olfativa
O Boticário amplia sua estratégia de inovação em perfumaria com o Box do Sentir, projeto que transforma cinco emoções associadas à cultura brasileira em experiências olfativas. A iniciativa reúne pesquisa com consumidores, neurociência e criação artística para explorar novas formas de conexão entre fragrância, memória e sentimentos.
Desenvolvido ao longo de aproximadamente dez meses, o projeto identificou saudade, amor, garra, euforia e otimismo como os cinco territórios emocionais que orientaram as fragrâncias. Mais de 6 mil consumidores participaram da etapa de escuta, conduzida durante três a quatro meses e utilizada como referência para a seleção dos sentimentos.
Perfumistas internacionais interpretam emoções brasileiras
Sob a condução de César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, cinco profissionais de grandes casas internacionais de fragrâncias foram convidados para desenvolver interpretações próprias de cada emoção.
Yann Vasnier, da Givaudan, ficou responsável pelo otimismo; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, pela euforia; Leslie Gauthier, da Symrise, pela garra; Veronique Nyberg, da MANE, pelo amor; e Honorine Blanc, da dsm-firmenich, pela saudade.
A proposta parte de uma lógica diferente da abordagem tradicional sobre a relação entre perfumes e sentimentos. Em vez de investigar somente quais emoções uma fragrância desperta, o projeto utiliza a própria emoção como ponto de partida para a construção olfativa.
Cada perfumista trabalhou ingredientes, notas e acordes a partir de sua interpretação do sentimento e de sua relação particular com o Brasil. Experiências pessoais, paisagens, frutas, cultura, vínculos familiares e memórias construídas no país aparecem entre as referências utilizadas no processo criativo.
Ciência e pesquisa apoiam desenvolvimento
Além do repertório dos perfumistas, o Box do Sentir incorporou etapas de pesquisa, desenvolvimento, validação e referências de neurociência. A estratégia se conecta à estrutura de pesquisa do Boticário, que inclui o Neurolab, dedicado ao estudo das respostas emocionais geradas por experiências sensoriais, e um Centro de Pesquisa sobre o Olfato.
Com essa combinação, a companhia busca aproximar conhecimento científico e sensibilidade criativa, ao mesmo tempo que evidencia o trabalho do perfumista como parte central do desenvolvimento de fragrâncias.
A iniciativa também reforça uma frente relevante para o marketing de beleza: transformar atributos culturais e emocionais em elementos da experiência de marca, criando narrativas que ultrapassam características funcionais do produto.
Box do Sentir chega aos consumidores
As cinco criações serão disponibilizadas em kits do Box do Sentir para clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário. A partir de 25 de setembro, consumidores elegíveis poderão realizar o resgate pelo site ou aplicativo do programa.
A distribuição conecta o projeto de perfumaria à estratégia de relacionamento do grupo, utilizando o programa de fidelidade como canal de experimentação e aproximação com consumidores.
A iniciativa chega em um momento de forte presença da companhia no mercado nacional de fragrâncias. Segundo O Boticário, mais de 280 fragrâncias da marca foram vendidas por minuto no Brasil no último ano, volume equivalente a mais de 400 mil unidades por dia.
Com o Box do Sentir, a marca utiliza esse alcance para explorar uma abordagem que conecta identidade brasileira, pesquisa científica e criação olfativa, colocando emoções e referências culturais no centro do desenvolvimento de novas experiências em perfumaria.
