A ação levanta as problemáticas por trás do uso de termos para definir características étnico raciais
Mais do que gerar ações e divulgar os produtos, O Boticário e a W3haus, agência de marketing do Ecossistema Haus do Grupo Stefanini, seguem ouvindo o público para dar voz a temas importantes para os consumidores. De olho na comunidade e nas interações filtradas nas redes, a agência criou a campanha (Ex)Ótica, que abre espaço para as pessoas taxadas como “beleza exótica”.
Durante a análise de matérias, escuta ativa das redes sociais e do comportamento da comunidade nos canais da marca, o time da W3haus identificou uma discussão sobre beleza asiática e a expandiu para outras etnias que também são colocadas no escopo pejorativo de beleza exótica, adjetivo para algo estranho ou extravagante. A agência propôs à empresa, que é vanguarda no assunto, integrá-lo ao movimento Diversa Beleza e ajudar o público a repensar o falso elogio ligado ao termo e o uso dele em matérias, dicas e tutoriais de beleza.
Para abrir a discussão, as influenciadoras de etnias diversas foram chamadas para expor seus pensamentos sobre o assunto e ajudar na disseminação do movimento. Camila Sawamura, Mariam Chami, Mari Baydukuryaba entram no debate e, junto com Karina Aparecida Papa, colaboradora da marca, vão trazer o tema à tona para as redes sociais delas e de O Boticário com materiais chamando o público para conversar. Em destaque, haverá um vídeo e frase hero “Passou da hora de deixar essa (ex) ótica de lado”, que acompanhará todos os posts, fixando o questionamento na cabeça do público e dando força à provocação.
Completando a iniciativa, as porta-vozes vão fazer tutoriais com a linha Make B., mostrando como destacam seus traços, dando dicas para a audiência. Todo material foi cocriado por elas com o time da W3haus, com liberdade nas escolhas dos produtos, ângulos e filmagem dos tutoriais que exaltam alguns dos diversos tipos de traços que podem ser encontrados na rica composição étnica brasileira.
“Nossa operação é focada em escuta social e na movimentação das redes, e os padrões de beleza impostos pela sociedade são fonte de discussão e aprendizado contínuos. Vimos aí um gancho para debater um assunto importante que precisa de visibilidade. Colocamos as lentes do amor de Boti para dizer pra nossa comunidade que a beleza está na diversidade”, ressalta Natália Fava, diretora de Criação da W3haus.
Outras histórias
Esta não é a primeira vez que as ações da W3haus e de O Boticário focam em conversas importantes com essa. No Dia das Mães de 2021, a equipe fez um mega plantão de 24 horas dedicado a criar gestos de amor, de hora em hora, para mães e filhos de todo o País, que compartilharam depoimentos nos perfis oficiais da marca e fora deles.
São ações que vão muito além das datas comemorativas, como Dia das Mães, Dia dos Solteiros, Dia do Amigo, Dia dos Avós e buscam temas relevantes para a comunidade e como evidenciá-los.
