As vendas de produtos de cuidados pessoais naturais e orgânicos estão crescendo a um ritmo saudável nos EUA. Nova pesquisa da Ecovia Intelligence (anteriormente Organic Monitor) descobriu que a participação de mercado de produtos naturais e orgânicos está se aproximando de 10%. Como será apresentado na Cúpula de Cosméticos Sustentáveis (www.sustainablecosmeticssummit.com), duas tendências principais estão caracterizando o mercado dos EUA: maior segmentação e certificação.
A segmentação está ocorrendo em que marcas naturais e orgânicas estão direcionadas a segmentos de consumidores específicos. Linhas dedicadas para o cuidado do bebê, mulheres grávidas e os homens já estão estabelecidos. No entanto, novas marcas estão se concentrando em mercados ainda mais segmentados, como adolescentes e entusiastas da saúde. Um exemplo é a marca Good For You Girls.
As marcas também estão desenvolvendo faixas naturais e orgânicas para aplicações específicas. Uma série produtos antienvelhecimento estão agora disponíveis. Marcas como a Tata Harper e a REN introduziram produtos antipoluentes para a pele que protegem e curam a pele dos poluentes atmosféricos. A empresa canadense Novia Scotia Fisherman desenvolveu produtos para a pele para condições climáticas extremas.
Selos éticos também estão se tornando proeminentes. A certificação de produtos naturais e orgânicos consolidada na indústria de alimentos, está progredindo em produtos naturais e orgânicos do cuidade pessoal. Quase 500 produtos estão agora certificados, confirmando que não há ingredientes geneticamente modificados nas formulações dos produtos. Andalou Naturals, sabonetes mágicos do Dr. Bronner e produtos de EO são alguns deles.
Rótulos de Comércio Justo, Veganos e Sem Glúten, assim como os tradicionais rótulos naturais e orgânicos, também estão se tornando mais visíveis em produtos de cuidados pessoais. Assim, é cada vez mais comum ver três ou mais selos em pacotes de produtos.
O mercado de produtos de cuidados pessoais naturais e orgânicos está se tornando cada vez mais competitivo. As marcas estão tomando uma abordagem segmentada ou investindo em certificações para diferenciar seus produtos em um mercado lotado. A questão é como essas tendências se manterão à medida que o mercado evolui.
A próxima Cúpula de Cosméticos Sustentáveis terá uma sessão dedicada sobre produtos de cuidados pessoais naturais e orgânicos, dando uma atualização do mercado e discutindo as implicações desses desenvolvimentos. A edição norte-americana será realizada no dia 3 de maio, em Nova York.
