No segundo ano de queda real de vendas do setor de higiene e beleza no Brasil, a Natura voltou a perder participação de mercado, enquanto a Avon teve um pequeno avanço. A francesa Coty, que adquiriu as marcas de beleza da Hypermarcas e da Procter & Gamble (P&G), teve o maior salto do setor em […]
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A categoria de beleza masculina está em constante aquecimento e os novos lançamentos trazem mais do que um apelo do “produto 2 em 1” para homens. Por Vinicius Correia Vilela – Marketing Técnico na Focus Química Por muitos anos os homens conviveram com um estigma social de que cuidar da pele, dos cabelos e de […]
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Flora, empresa de produtos de higiene e limpeza da holding J&F, que controla a JBS, está mudando a arquitetura de suas marcas, a estrutura de distribuição e as prioridades de investimento para recuperar espaço no mercado. A empresa, que espera faturar R$ 1,4 bilhão este ano, já teve planos grandiosos sob gestões anteriores, que não […]
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Figura que ganha destaque na moda global há alguns anos, o estilista russo Gosha Rubchinskiy lançou sua primeira fragrância neste mês. O produto, inspirado no skate, foi vendido primeiramente no Dover Street Market, em Londres. O próximo passo será desembarcar no Japão, em novembro. O item, produzido pela Comme des Garçons, empresa que gerencia as […]
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“A forma como as marcas constroem suas imagens está mudando no mundo inteiro. Em síntese, transmitir uma mensagem de maneira eficaz ficou mais difícil. Essa é uma exigência dos dias atuais, onde o consumo de informação cresceu com o avanço da tecnologia e impactou em hábitos das pessoas”. Esse é um destaque que também serve […]
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“O mundo que a gente conhece está acabando, e essa é uma boa notícia”. É com esses dizeres que a nova campanha da Unilever evidencia o poder dos consumidores e das suas marcas para mostrar como ambos estão ajudando a tornar o mundo um lugar melhor. O filme ‘Tchau, mundo velho’ evidencia como algumas das […]
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A crise econômica e o aumento da carga tributária impuseram uma queda de 8,6% ao setor de higiene e beleza em 2015, após duas décadas de crescimento, mas as líderes continuaram a ampliar sua participação de mercado no Brasil. A fatia conjunta das sete maiores empresas avançou de 60,8% em 2014 para 62,2% no ano […]
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No portfólio da Unilever desde 2011, quando a multinacional anglo-holandesa adquiriu a Alberto-Culver, especialista em produtos profissionais, a marca Nexxus está desembarcando no mercado brasileiro com planos de trazer mais especificidade para as consumidoras do país, que não dispensam cuidados com seus cabelos. A empresa já comprara a Tresemmé anteriormente e, com a formalização do […]
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Branding é o modo como os consumidores encaram a sua marca e se relacionam com ela, e trabalhar bem esse conceito pode trazer benefícios quase que ilimitados para a sua empresa. Quanto mais o público se identificar e interagir com suas ideias e iniciativas, maiores as chances de criar uma relação duradoura com ele. Mas […]
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A categoria de desodorantes registrou avanços em volumes e em receitas em 2015. Mesmo presente em quase todos os lares do país, o mercado continuou aquecido e comportou o crescimento das líderes Unilever e Nívea. Enquanto isso, o aumento da inflação e a queda de renda levaram o setor de higiene e beleza ao primeiro recuo em […]
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A multinacional anglo-holandesa Unilever, segunda maior fabricante de produtos de higiene pessoal e beleza do mundo, retomou um ritmo mais forte de crescimento nas suas vendas de produtos de cuidados pessoais em 2015, depois de um 2014 de crescimento lento. Impulsionada por inovações que ampliaram a atuação de algumas de suas principais marcas para segmentos […]
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Denúncias apresentadas por concorrentes Johnson & Johnson, L’Oréal e Reckitt Benckiser fazem da multinacional o anunciante mais penalizado do ano As reclamações de consumidores motivam a maior parte dos processos instaurados pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). Entretanto, os julgamentos do órgão são também palco de muitos embates entre empresas concorrentes. E foram justamente […]
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