Após pouco mais de um ano na direção de marketing da Johnson & Johnson, José Cirilo, ex P&G que assumiu o novo desafio em agosto do ano passado, está satisfeito. Mesmo diante de um ano economicamente desafiador, a empresa conseguiu crescer mais que em 2014. Embora não abra números de faturamento, o executivo assegura o […]
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O levantamento foi realizado pela consultoria Brand Finance, que divulga anualmente seu ranking com as 50 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo. A Natura, multinacional brasileira de produtos de higiene e beleza, foi eleita a marca de cosméticos mais valiosa da América Latina, pelo ranking Brand Finance Cosmetics 50. Em 2014, a marca apresentou uma […]
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Londres – A Unilever divulgou vendas trimestrais melhores do que esperado, impulsionadas por ganhos em suas unidades de casa e cuidados pessoais, e manteve sua expectativa para o ano. Os resultados dão evidências de que a fabricante anglo-holandesa de marcas como o sabonete Dove e o desodorante Rexona está se recuperando de um fraco 2014, quando […]
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Usar anti-idade a partir dos 25 anos, cílios postiços enfraquecem os naturais, tirar um fio branco faz nascer vários no lugar… Não são poucos os mitos de beleza que atravessam gerações. 1. Comece a usar creme anti-idade aos 25 anos. FALSO Nenhuma pele é igual à outra, por isso não existe uma idade específica para […]
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Em um mundo comoditizado, no qual as ofertas se equiparam, o que estabelece a diferença entre as empresas são as causas que defendem e o propósito delas. Afinal, quando todos podem oferecer um mesmo produto ou serviço, o comportamento organizacional se torna um diferencial competitivo para as marcas, sendo capaz de fazer os consumidores amá-las […]
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A Unilever introduz no mercado brasileiro os desodorantes em embalagens reduzidas. Com os novos aerossóis comprimidos, os volumes passam a ser: Dove de 169 mililitros para 85 mililitros e Rexona de 175 mililitros para 85 mililitros. Por enquanto, as embalagens foram adotadas apenas para as linhas femininas. A embalagem foi desenvolvida ao longo de dez […]
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Depois de desfrutar quase 30 anos de crescimento estável em seus negócios na China, a Unilever viu suas vendas no país despencarem no ano passado. A fabricante das linhas de xampus e sabonetes Dove e Lux e dos sorvetes Kibon, entre outras marcas, alertou em outubro que suas vendas na China cairiam 20% no terceiro trimestre […]
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A Natura, multinacional brasileira de produtos de higiene e beleza, foi eleita a marca de cosméticos mais valiosa da América Latina, pelo ranking Brand Finance Cosmetics 50. Em 2014, a marca apresentou uma valorização de 31% em relação ao ano anterior, avaliada em US$ 3,2 bilhões, segundo o ranking A Natura passou da 17ª para […]
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Para conter o avanço da P&G e de concorrentes nacionais, a fabricante anglo-holandesa de bens de consumo vai inaugurar três fábricas no País até 2016 Desde que assumiu a presidência da filial brasileira da Unilever, em setembro de 2011, o argentino Fernando Fernandez imprimiu um ritmo forte de mudanças. Ele renovou 70% da linha de […]
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O executivo-chefe da Beiersdorf AG, Stefan Heidenreich, mostrou-se cauteloso quanto às perspectivas para a segunda metade do ano, depois de a fabricante de cosméticos Nivea ter anunciado ontem crescimento de vendas abaixo do esperado por analistas. “Os mercados ainda estão vagarosos”, disse Heidenreich, em teleconferência ontem. “Vemos alguns riscos no horizonte, com os mercados emergentes. […]
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