Quem Disse, Berenice? lança campanha de Carnaval no TikTok

A marca Quem Disse, Berenice?, pertencente ao Grupo Boticário, estruturou sua estratégia de Carnaval com forte foco no TikTok. A iniciativa foi concebida a partir de um estudo de social listening, que identificou as principais demandas e dúvidas dos consumidores durante o período de festas. Com base nesses insights, a marca desenvolveu a campanha “Carna Berê”, que busca orientar a jornada de busca do público na plataforma e oferecer soluções práticas de maquiagem para a folia.

O planejamento contempla três eixos de conteúdo: produtos com alta durabilidade e resistência para longas jornadas de uso; tutoriais de aplicação voltados para brilho e cor; e alternativas rápidas para quem deseja seguir tendências mais maximalistas mesmo com pouco tempo disponível. Termos como “make de carnaval” e “make que não derrete” funcionam como gatilhos de busca, direcionando os usuários para conteúdos específicos da marca que esclarecem dúvidas e auxiliam na escolha de produtos.

A campanha, assinada pela agência W3haus, adota uma estética inspirada no surrealismo tropical, com paleta de cores vibrantes e referências à cultura brasileira, reforçando o posicionamento de personalidade e criatividade da marca. A estratégia de comunicação é multicanal e envolve ações tanto no ambiente digital quanto em pontos físicos. Em São Paulo, influenciadoras como Angélica Silva, Gabi Adie e Luiza Parente foram acionadas para levar o conceito às ruas, ampliando a presença da marca durante o período de Carnaval.