Parceria renovada com a Fifa marca o maior investimento da marca no futebol e consolida o esporte como pilar de construção de marca até 2027.
A Unilever renovou seu acordo com a Federação Internacional de Futebol (Fifa) e confirmou a Rexona como patrocinadora global da Copa do Mundo masculina de 2026, que será realizada no Canadá, Estados Unidos e México, além da Copa do Mundo feminina de 2027, no Brasil. A iniciativa representa o maior investimento da marca no território esportivo e reforça o futebol como um eixo estratégico de comunicação e engajamento.
Com presença prevista em ações promocionais, hospitalidade e experiências exclusivas — incluindo ativações com influenciadores e clientes nos países-sede —, a Rexona também prepara um plano integrado de comunicação com forte direcionamento ao mercado brasileiro. A estratégia busca ampliar a conexão emocional com o consumidor e fortalecer a construção de marca no longo prazo.
Segundo Lucas Moutinho, gerente sênior de marketing de Rexona, a extensão da parceria até 2027 permite à marca desenvolver narrativas consistentes e alinhadas ao envolvimento do público com o futebol. O executivo destaca que aproximadamente metade dos esforços de marketing e comunicação da marca deverá estar concentrada no torneio ao longo do próximo ciclo, consolidando a Copa do Mundo como prioridade estratégica.
A primeira ativação da Rexona no Brasil já foi realizada durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo, com uma campanha que exaltou a trajetória e a força da seleção brasileira, reforçando o posicionamento da marca em torno de proteção, performance e confiança. A expectativa é ampliar a lembrança de marca por meio de iniciativas que estimulem engajamento e reforcem a paixão do público pelo esporte.
Embora esta seja a estreia da Rexona como patrocinadora da Copa do Mundo masculina, a relação com a Fifa teve início em 2023, durante a Copa do Mundo feminina. Nos últimos anos, a marca também retomou presença em grandes competições do continente, como a Libertadores e a Copa Sul-Americana, além de integrar o grupo de patrocinadores da Copa América em 2024.
Ao lado de grandes anunciantes globais, a Rexona passa a integrar o seleto grupo de marcas associadas às principais propriedades da Fifa, ampliando sua visibilidade internacional e reforçando o esporte como uma plataforma estratégica para branding, storytelling e conexão com consumidores em escala global.
