Parceria com a Nestlé aposta em nostalgia e sensorialidade para impulsionar a categoria de produtos labiais no mercado de maquiagem.
A Vult anunciou uma colaboração inédita com Baton, marca de chocolate pertencente à Nestlé, para o lançamento de uma coleção especial de gloss sticks inspirada nos sabores icônicos do doce. A iniciativa reforça a estratégia de aproximação entre as indústrias de beleza e alimentos, explorando o potencial da nostalgia como ferramenta de conexão emocional com o consumidor.
A linha apresenta quatro versões inspiradas em sabores associados ao chocolate Baton: Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas. Os produtos combinam acabamento brilhante, textura cremosa e fórmula leve, desenvolvida para proporcionar hidratação e conforto aos lábios.
Um dos diferenciais da coleção está no design das embalagens, que reproduzem elementos visuais do tradicional chocolate em formato descascável. A proposta é ampliar a experiência sensorial da colaboração e reforçar a associação imediata com o produto que marcou gerações de consumidores no Brasil.
Do ponto de vista de marketing, o lançamento acompanha uma tendência crescente de colaborações que utilizam referências afetivas para estimular identificação com as marcas. A estratégia busca dialogar principalmente com consumidores das gerações millennial e Z, públicos que demonstram forte engajamento com produtos capazes de reunir estética, memória e experiência cultural.
O movimento também ocorre em um momento positivo para o mercado de maquiagem. Dados de mercado indicam crescimento expressivo da categoria, com destaque para produtos labiais — como gloss e lip oils — que voltaram a ganhar protagonismo nas redes sociais e no comportamento de compra.
A coleção já está disponível no comércio eletrônico da Vult e em pontos de venda parceiros. A iniciativa reforça o posicionamento da marca em explorar colaborações criativas e ampliar o diálogo entre beleza, cultura pop e experiências sensoriais.
