Widi Care inova em seu modelo de marketing e lança plataforma de aceleração para a Creator Economy.
Em um movimento que redesenha a abordagem tradicional do marketing de influência, a Widi Care anuncia o lançamento do WidiLovers Creators, uma plataforma de aceleração de talentos que se diferencia por investir no capital humano da creator economy. Com um aporte de R$ 900 mil, o programa abandona o modelo de ativações pontuais para estabelecer um ecossistema de desenvolvimento profissional, conectando 20 criadores de conteúdo a executivos da indústria, gigantes da tecnologia como o TikTok, WGSN e players estratégicos do varejo, como Época Cosméticos e Ikesaki.
A iniciativa surge como uma resposta estratégica à crescente sofisticação do mercado de influência, que, segundo dados da Noodle, movimentou US$ 5,47 bilhões no Brasil em 2025. A Widi Care identifica que o próximo passo da maturidade deste setor não está na escala de postagens, mas na profundidade do relacionamento e na qualificação dos criadores como parceiros de negócio.
“O modelo transacional de parceria com influenciadores está mudando. A inovação agora reside em construir capital intelectual e relacional”, afirma Simone Braga, fundadora da marca. “Com o WidiLovers Creators, estamos investindo em um laboratório de tendências e em um hub de inteligência de mercado. Ao profissionalizar o creator, qualificamos o diálogo com o consumidor e geramos insights mais ricos para o nosso próprio pipeline de inovação de produtos.”
Um Ecossistema de Inovação Aberta
O grande diferencial do WidiLovers Creators é sua arquitetura de inovação aberta. O programa não se limita à relação entre marca e criador, mas integra outros pilares da indústria para fomentar uma visão 360º do negócio da beleza.
• Tecnologia e Plataformas: A parceria com o TikTok Brasil garantirá que os participantes recebam mentoria direta sobre otimização de conteúdo, performance de algoritmos e formatos emergentes, transformando intuição criativa em estratégia de dados.
• Inteligência de Varejo: A participação de executivas da Época Cosméticos e da Ikesaki nos encontros proporcionará aos criadores uma compreensão aprofundada da dinâmica do ponto de venda, das estratégias de trade marketing e da jornada do consumidor omnichannel.
• Liderança e Estratégia: Os creators terão acesso direto a CEOs e gestores de marketing de outras marcas da indústria, absorvendo conhecimento sobre branding, gestão e visão de futuro do setor.
“Estamos tratando o marketing de influência como uma unidade de negócio, não como uma simples ferramenta de mídia”, explica Jonathan Modesto, Gerente de Branding da companhia. “O programa funcionará como um laboratório de narrativas. Testaremos formatos, mediremos a receptividade a novos conceitos e usaremos esses 20 talentos como uma extensão do nosso time de inteligência de mercado, gerando um ciclo de feedback muito mais ágil.”
Metodologia e Curadoria Estratégica
A primeira turma foi selecionada através de uma curadoria interna que priorizou não apenas o alcance, mas o potencial de crescimento e o alinhamento com o pilar da marca “Toda beleza importa”. O resultado é um grupo diverso que abrange diferentes nichos (cabelo, pele, maquiagem), regiões e perfis de audiência.
“Estruturamos uma jornada de desenvolvimento com trilhas de conhecimento que abordam desde o branding pessoal do creator até a compreensão de métricas de negócio”, detalha Jessica Andrade, responsável pelo programa. “O objetivo é que, ao final do ciclo, eles não sejam apenas influenciadores, mas gestores de suas próprias marcas pessoais, capazes de dialogar em nível estratégico com qualquer player da indústria.”
Entre os mentores confirmados para as primeiras imersões estão Miguel Silva, Jeff Oliveira e Carol Kyoko, especialistas que trarão visões complementares sobre o ecossistema digital.
Com o WidiLovers Creators, a Widi Care sinaliza uma mudança de paradigma, tratando a creator economy não como um canal de mídia, mas como um ativo estratégico para a inovação e o crescimento sustentável do negócio. A empresa já confirmou a segunda turma do programa, prevista para o segundo semestre.
