Segundo a edição deste ano do levantamento Brand Footprint da Kantar Worldpanel, 17 marcas de FMCG (Fast Moving Consuming Goods, os bens de consumo rápido) foram escolhidas pelos consumidores mais de um bilhão de vezes em 2017 no mundo todo. Os rankings do relatório mapeiam quais as marcas estão sendo compradas com mais frequência pela maioria dos consumidores.

A Coca-Cola aparece em primeiro lugar pelo sexto ano consecutivo, sendo eleita 5,8 bilhões de vezes em um ano. A Colgate e a Maggi também se destacam no pódio, sendo as marcas de cuidados pessoais e alimentos, respectivamente, mais escolhidas do mundo. A Colgate é a única selecionada por mais da metade da população – com 62% de penetração global -, enquanto a Maggi é a Top 50 que mais cresce em presença global, com crescimento de 14% em Pontos de Alcance (CRPs), o que a ajudou a subir uma posição e a se tornar a terceira no ranking deste ano. Os pontos de alcance compõem a métrica que mede quantas famílias ao redor do mundo estão comprando uma marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), fornecendo uma representação verdadeira da escolha do comprador.

Seis das 17 marcas escolhidas mais de um bilhão de vezes em um ano são de propriedade da Unilever, que lidera o ranking de fabricantes com 36 bilhões de CRPs por ano. O portfólio da empresa inclui o Lifebuoy, na 4ª posição, e o Sunsilk e a Knorr entre as Top 10. Dove, Lux e Sunlight também são marcas da Unilever no clube bilionário. Duas marcas da Pepsico, a Lay’s e a Pepsi, em conjunto com a Nescafé e a Indomie – marca de grande sucesso na Ásia e na África – conquistaram posição no ranking. A Nestlé, a Downy, Palmolive e a Sprite também estão na lista.

Josep Montserrat, CEO da Kantar Worldpanel, explica: “Muito tem sido dito sobre o mercado de FMCG ser mais desafiador nos últimos tempos e, mesmo com tudo isso, 22 entre as 50 principais marcas globais foram escolhidas pelos consumidores mais vezes nos últimos 12 meses. Oportunidades de crescimento estão aí para serem aproveitadas, e as marcas precisarão mergulhar mais fundo para encontrá-las, porque elas podem não estar nos antigos pontos conhecidos. Nossos dados mostram que canais fora de casa e em crescimento, como e-commerce, lojas de descontos e de conveniência e atacarejos estão crescendo mais rápido do que o mercado geral de FMCG e é hora de investir mais decisivamente no que os consumidores estão pedindo”.

Marcas locais e globais

O estudo também mostra que as marcas locais cresceram em 2017, respondendo por 64,6% de todos os gastos dos consumidores, contra 35,4% das globais, com cada 0,1% de ganho valendo agora US$ 500 milhões. Isso destaca a marcha contínua de marcas locais que ganham participação dos players globais.

As marcas globais são mais fortes, mas ainda perdem participação nas categorias de cuidados domiciliares e beleza/cuidados pessoais, registrando 47% e 58,4% do gasto global por setor, respectivamente. É somente entre as bebidas que as marcas globais se destacam, ganhando participação diante das marcas locais por três anos consecutivos (38,3% global versus 61,7% local em 2018, comparado a 38,1% global vs. 61,9% local em 2015).

Participação de mercado de marcas globais e locais 

Brand Footprint: o estudo

O levantamento anual da Kantar Worldpanel é baseado em pesquisa de 73% da população global; um total de um bilhão de residências em 43 países em cinco continentes – cobrindo 75% do PIB global. Como parte do estudo, a Kantar Worldpanel rastreia mais de 18.000 marcas de bebidas, alimentos, laticínios, saúde e beleza e cuidados domiciliar.

Brand Footprint: Top 50 ranking

O ranking anual Top 50 da Kantar Worldpanel das marcas FMCG mais escolhidas do mundo revela quais marcas estão obtendo sucesso global, fornecendo insights para ajudar as marcas de FMCG a definir metas globais com mais precisão e melhorar o crescimento de seus negócios globais.

Esse ranking é diferente de outras classificações de marca, fornecendo informações sobre o comportamento real do consumidor em vez de atitude. Pontos de alcance do consumidor (CRPs) formam a base do ranking. Trata-se de uma métrica inovadora que mede quantas residências em todo o mundo estão comprando uma marca (penetração) e com que frequência (escolha do consumidor), fornecendo assim uma representação real da escolha do consumidor.

Para acessar os rankings globais, regionais, nacionais e setoriais completos e um índice completo das marcas incluídas no Top 50 Global, acesse https://www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking/

Metodologia e escopo

A classificação deste ano analisou mais de 18.000 marcas e 1 bilhão de residências em 43 países nos cinco continentes, nos 12 meses até novembro de 2017.

Créditos

O Brand Footprint é uma iniciativa da Kantar Worldpanel, e o ranking é criado em colaboração com o IMRB em Bangladesh e Sri Lanka, com a GfK na Alemanha, Rússia, Itália e África do Sul, e com o IRI nos Estados Unidos.

Fonte: kantarworldpanel