Segundo dados da Circana – empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo – novembro de 2022 foi o segundo mês do ano com mais vendas no segmento.

Cerca de 14% de todas as vendas do ano foram realizadas no período. Se comparado ao ano anterior, houve um crescimento de quase 20%.

Segundo os especialistas da Circana, a característica de divulgação das promoções no canal online fez com que o e-commerce apresentasse um crescimento acima da média (+28%). As compras pela internet representaram 44% de todas as vendas no mês novembro. Para efeito de comparação, o canal online fechou o ano de 2022 com a participação de cerca de 30%.

A categoria “Fragrâncias Femininas” foi a mais vendida dentro do e-commerce em novembro de 2022 e cresceu 41% em relação ao mesmo período de 2021. A segunda mais vendida foi a categoria de “Maquiagem”, com um crescimento de 26%, seguida por “Fragrâncias Masculinas”, que registrou um aumento de 23% nas vendas.

Segundo a Circana, apesar do canal online apresentar uma desaceleração em 2023, há uma expectativa de que o mês de novembro seja, mais uma vez, importante para a beleza premium do Brasil e especialmente para o e-commerce do setor.