À medida que a Austrália navega pelas complexidades do cenário pós-pandemia, marcado por alta inflação persistente e desafios econômicos, o mercado de beleza e cuidados pessoais permanece robusto.
Apesar de sua resiliência, os padrões de gastos do consumidor foram notavelmente afetados pelas pressões do custo de vida, levando os compradores de beleza a adotar comportamentos de compra mais criteriosos e estratégicos, com decisões baseadas em valor se tornando cruciais. Como o preço continua sendo um fator-chave no valor percebido, os consumidores estão se tornando mais criteriosos, avaliando a experiência geral do usuário de um produto para avaliar seu valor. Marcas e varejistas estão se esforçando para comunicar efetivamente essa proposta de valor para garantir uma vantagem competitiva.
A Australásia lidera em gastos per capita do consumidor em busca de valor
De acordo com o Euromonitor Megatrends Quantification Model, que oferece insights quantitativos sobre tendências futuras de gastos do consumidor nas principais regiões globais, a Austrália se destaca por seu potencial de mercado único. Pursuit of Value é uma megatendência significativa que molda o mercado de beleza e cuidados pessoais da Austrália. No período de 2022-2027, a Australásia lidera em gastos do consumidor per capita nessa tendência em comparação com outras regiões, destacando os desafios econômicos duradouros que o país enfrenta e seu impacto nos comportamentos de gastos do consumidor.
41% dos consumidores australianos priorizam consistentemente a relação custo-benefício como a principal característica em produtos para cuidados com a pele em 2023
Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: Pesquisa de beleza, realizada de junho a julho de 2023
Como o preço continua sendo um fator-chave no valor percebido, os consumidores estão se tornando mais criteriosos, avaliando a experiência geral do usuário de um produto para avaliar seu valor. Marcas e varejistas estão se esforçando para comunicar efetivamente essa proposta de valor para garantir uma vantagem competitiva.
Popularidade dos produtos FPS destaca preferência crescente por produtos multifuncionais
À medida que os consumidores enfrentam custos de vida mais altos, eles estão procurando comprar menos, mas produtos mais funcionais adequados para uso diário. Essa tendência é particularmente evidente com a popularidade contínua de produtos multifuncionais com FPS.
23% dos consumidores australianos agora priorizam a proteção solar, incluindo barreiras solares e FPS, como um recurso essencial em produtos para a pele em 2023, um aumento de 17% em 2021
Fonte: Euromonitor Voice of the Consumer: Pesquisa de beleza, realizada de junho a julho de 2023
A tendência de skinificação impulsionou ainda mais a inovação em cuidados com o sol, com produtos incorporando cada vez mais ingredientes para cuidados com a pele. Marcas locais notáveis como Naked Sundays e Ultra Violette estão liderando essa mudança com seu conceito de “skinscreen”, oferecendo produtos com FPS que fornecem proteção solar e benefícios para cuidados com a pele. Além disso, a varejista de beleza online australiana Adore Beauty expandiu suas ofertas de FPS com uma nova coleção sob sua marca AB Lab, aumentando ainda mais a presença de mercado de produtos com FPS.
O crescente interesse em soluções de luxo por menos aumenta a demanda por produtos falsos
Embora os consumidores não estejam reduzindo seus gastos com produtos de beleza, eles estão buscando ativamente alternativas mais acessíveis. Essa tendência impulsionou o surgimento de marcas que oferecem produtos que espelham ofertas premium a preços mais baixos. A MCoBeauty lidera essa tendência na Austrália com crescimento significativo, oferecendo produtos percebidos como cópias de marcas de ponta. Itens populares como a MCoBeauty Flawless Glow, que lembra a coleção Flawless de Charlotte Tilbury, e a Xtend Lash Mascara, semelhante à The Volume Mascara de Kevyn Aucoin, receberam forte feedback positivo e se tornaram favoritos entre os compradores australianos. Da mesma forma, a marca própria da Kmart, OXX Cosmetics, está capitalizando essa tendência ao oferecer cópias de beleza inspiradas em marcas de ponta como Glow Recipe e Sol de Janeiro. Essas cópias causaram um impacto significativo no mercado australiano ao oferecer alternativas acessíveis, garantindo que sua qualidade e experiência do usuário rivalizem com as de produtos premium.
Linhas de beleza de baixo custo estão chegando aos supermercados e hipermercados
Linhas de beleza de baixo custo estão se expandindo rapidamente para ambientes de varejo não convencionais, como supermercados e hipermercados. Essa transformação está remodelando o cenário da indústria de beleza da Austrália, tradicionalmente dominado por especialistas em beleza como Mecca e Sephora, bem como mercados online como Adore Beauty, que historicamente detiveram fatias de mercado significativas.
De acordo com os dados do sistema Passport Innovation da Euromonitor em maio de 2024, a Woolworths surge como a varejista líder em termos de lançamentos de produtos entre janeiro de 2023 e maio de 2024. Durante esse período, a marca de cuidados com a pele de baixo custo e orientada pela ciência Nobody’s Nobody foi lançada na Woolworths. Além disso, marcas como Everyday by Frank Body e MCoBeauty se tornaram itens básicos na Coles e Woolworths, representando um grupo crescente de marcas virais de cuidados com a pele disponíveis em varejistas de alimentos. Além disso, a favorita cult THB Skincare, renomada por sua expertise em tratamento de acne, fez sua estreia offline em lojas como a Priceline e expandiu sua presença por meio de colaborações com a Coles em 2023. Essa parceria estratégica entre marcas de beleza econômicas e grandes supermercados não apenas amplia a acessibilidade das marcas a um público mais amplo, mas também posiciona os supermercados como centros convenientes para soluções abrangentes de autocuidado que atendem às diversas necessidades do consumidor.
Olhando para o futuro, o mercado australiano de beleza e cuidados pessoais continuará a enfrentar desafios econômicos, levando os consumidores a examinarem o valor e a eficácia de suas compras. Marcas que comunicam claramente a eficácia e o valor do produto e cultivam conexões autênticas por meio de experiências personalizadas estão posicionadas para o sucesso neste cenário competitivo.
Fonte: Euromonitor internacional 13.09.2024
