Multinacional alemã fortalece suas linhas premium profissional de tratamento capilar e amplia seu portfólio com produtos inovadores
A Henkel anuncia a aquisição da Deva Parent Holdings Inc., através de um fundo de Private Equity administrado pela Ares Management. A Deva Parent Holdings Inc. é proprietária da DevaCurl, empresa especializada na manutenção e cuidados de cabelos naturalmente encaracolados, que está em alto crescimento.
Fundada em 1994, a empresa oferece produtos premium, de alto crescimento, qualidade e líderes da categoria, para tratamento de cabelos encaracolados e ondulados. A marca conta com um portfólio abrangente de fórmulas veganas e inclui opções para limpeza, penteados, condicionadores, tratamentos e acessórios. O portfólio do DevaCurl é altamente complementar ao da divisão de Beauty Care da Henkel. Os produtos profissionais da marca são distribuídos nos principais salões dos Estados Unidos. Eles também estão disponíveis em alguns varejistas, como Ulta e Sephora, nas plataformas de consumidor direto (D2C) e via e-commerce. Em 2019, o negócio deve gerar vendas de cerca de US$ 100 milhões, principalmente no mercado norte-americano. Atualmente, a empresa emprega cerca de 200 pessoas.
“Essa aquisição faz parte da nossa estratégia de expandir nossa posição em mercados e categorias atraentes e de rápido crescimento. Isso complementará e fortalecerá ainda mais nossos negócios no segmento profissional de cabelos”, disse o CEO da Henkel, Hans Van Bylen.
“DevaCurl é uma das marcas de cuidados profissional para cabelos que mais cresce nos Estados Unidos. A marca é perfeita para a nossa unidade de negócio Beauty Care e reforçará o ímpeto de crescimento do nosso portfólio de tratamento capilar no maior mercado profissional de cabelo do mundo”, completa Jens-Martin Schwärzler, vice-presidente executivo e responsável pelos negócios de Beauty Care da Henkel.
“Somos gratos pela oportunidade de fazer parceria com a excelente equipe de gerenciamento da DevaCurl”, afirma Dennis Gies, sócio do Grupo de Private Equity da Ares Management. “Estamos orgulhosos de ter apoiado a empresa durante seu crescimento significativo nos últimos dois anos e meio e estamos satisfeitos por terem encontrado o parceiro certo na Henkel para apoiar a companhia nos próximos anos”.
O contrato está sujeito às condições habituais de fechamento, incluindo aprovações regulatórias.
