Grandes mudanças culturais e no estilo vida dos consumidores têm refletido diretamente em seus hábitos de cuidados com os cabelos. Os produtos de produtos de hair care, que mais recentemente passaram a celebrar as texturas naturais de cabelo, vêm contribuindo para uma transformação nos conceitos de beleza em relação aos tipos de cabelo e também para que os cacheados ganhem cada vez mais protagonismo no cenário fashion, nas redes sociais e nas ruas de todo mundo.
“Os compradores de produtos de beleza agora buscam rotinas e produtos adequados para permitir que seus cachos tenham suas melhores versões”, avalia a farmacêutica Marcia Fabiano, diretora técnica da MFabiano Consultoria. “Considerar a porosidade é fundamental, pois cada tipo de cabelo exige uma solução diferente de cuidados com os cabelos, o que afeta a fórmula do produto e seu formato”.
Márcia esteve ativamente envolvida o desenvolvimento da nova linha para cuidados cacheados de uma das indie brands mais inovadoras do mercado de produtos para os cabelos, a Hidratei Cosméticos, que criou produtos para atender às necessidades dos consumidores mais conscientes da importância de usar produtos específicos para o cuidado dos cachos e que valorizam a naturalidade de seus ingredientes.
Criação colaborativa
A consultora reforça que, entre os produtos mais desejados pelos consumidores, não estão não apenas os que aprimoram realçam a beleza dos cachos, mas também aqueles que são produzidos com ingredientes sustentáveis e que minimizam seus impactos ao meio ambiente.
Atenta a esses requisitos, a Hidratei contou com a colaboração da Dow, da Univar Solutions e da consultora Márcia para desenvolver o spray revitalizador e o booster de definição da linha cachos. Esses produtos contam com o MaizeCare™ Style Polymer, da Dow, um polímero de fonte renovável, derivado do milho e biodegradável, que oferece alta performance em modelagem em diversas aplicações de cuidados com os cabelos.
“A parceria com empresas como Hidratei, Dow e a Univar Solutions vem de encontro ao nosso objetivo comum de entregar soluções eficazes, responsáveis e inovadoras aos nossos clientes”, complementa Márcia.
Acelerando o desenvolvimento
“A colaboração e o propósito por trás do desenvolvimento de um produto com ingredientes naturais foi um componente fundamental durante o processo, tornando o desenvolvimento ágil e eficaz”, destaca Danilo Alves, gerente técnico de contas da Univar Solutions.
Segundo Danilo, durante o processo de desenvolvimento, a equipe trabalhou para criar uma fórmula que proporcionasse benefícios para o cabelo e, ao mesmo tempo, fosse ecologicamente amigável. “O MaizeCare™ Style Polymer permite flexibilidade na modelagem dos cabelos, desde uma forte fixação até a definição sutil em texturas das ceras aos sprays, sendo uma excelente alternativa sustentável aos polímeros convencionais encontrados em produtos capilares”. O ingrediente conta com certificação Ecocert – COSMOS approved, que avaliza a comercialização de matérias-primas orgânicas para cosméticos.
Performance e qualidade
Para Rafael Santos, gerente de desenvolvimento de mercado da Dow, a colaboração estratégica com a Hidratei, a Univar Solutions e a consultora Marcia Fabiano foi fundamental para o sucesso do projeto, consolidando conhecimento técnico e experiência na área de cosméticos para criar um produto capilares inovadores e sustentáveis, que ofereçam alta performance e qualidade. “Ficamos felizes e orgulhosos de ver um dos nossos mais novos ingredientes ganhando espaço no mercado, trazendo sustentabilidade e performance para marcas inovadoras como a Hidratei”, completa.
