Por trás da onda, inovação em fórmulas, ingredientes e embalagens torna os bastões mais estáveis, sensoriais e atraentes para o consumidor
Por Estela Mendonça
Definitivamente, os cosméticos em stick deixaram de ser uma aposta de nicho para ocupar espaço estratégico no portfólio de marcas de maquiagem, skincare, proteção solar e até de perfumaria. O formato facilita a aplicação direta, dispensa acessórios, reduz o risco de vazamento e favorece retoques ao longo do dia, atributos valorizados por consumidores que querem simplificar etapas sem abrir mão de desempenho.
A multifuncionalidade também pesa na decisão de compra: um único item pode funcionar como blush, batom e sombra, ou reunir proteção solar e tratamento, reforçando a percepção de custo-benefício em um mercado ainda bastante sensível a preço.
Somente o mercado global de protetores solares em stick cresceu 7,4% entre 2024 e 2025, de US$ 2,12 bilhões US$ 2,26 bilhões, de acordo com dados da Research and Market, que projeta que o segmento alcançará US$ 3,75 bilhões até 2032.
A aparência pode ser simples, mas há uma equação técnica complexa. Desenvolver um cosmético em stick exige equilíbrio preciso entre firmeza e espalhabilidade: o produto precisa manter a forma na embalagem, resistir ao calor e ao transporte, mas também deslizar com conforto sobre a pele. O desafio é ainda maior em mercados como o brasileiro, onde altas temperaturas e a oleosidade cutânea exigem fórmulas com boa aderência, toque seco e estabilidade. Além disso, a indústria tem sido pressionada a substituir microplásticos e matérias-primas controversas, o que amplia a dificuldade de manter sensorial, performance e custo competitivo.
É justamente nesse ponto que a inovação vem destravando o boom de lançamentos. Novas combinações de ceras naturais, óleos vegetais, pigmentos tratados e agentes estruturantes mais sofisticados têm permitido criar bastões mais leves, estáveis e versáteis, com melhor sensorial e menor impacto ambiental. Ao mesmo tempo, o avanço de processos industriais com controle mais preciso de temperatura, envase e compatibilidade de embalagem reduziu perdas e ampliou a escala produtiva.
Skincare sticks
“Os sticks oferecem uma experiência de uso rápida, limpa e intuitiva, além de o formato atender a uma crescente demanda por sustentabilidade”, afirma Adriana Palitos, gerente de novos negócios na Safic-Alcan Brasil, observando que muitas formulações, por conterem pouca ou nenhuma água, apresentam menor necessidade de conservantes e possibilitam embalagens mais compactas, contribuindo para a redução do consumo de recursos e da geração de resíduos.
Adriana acredita, entretanto, que a verdadeira revolução da categoria acontece dentro da formulação e pode ser atribuída à evolução das matérias-primas disponíveis: “Se no passado esses produtos eram frequentemente associados a sensoriais pesados, arraste excessivo e aplicação limitada, hoje a categoria oferece experiências sofisticadas, graças ao desenvolvimento de novos ingredientes funcionais”.
Começando pelos agentes estruturantes e modificadores reológicos, Adriana cita tecnologias como o Tayagel®, que permite criar sistemas estáveis e sensorialmente elegantes, contribuindo para sticks com melhor espalhabilidade, resistência térmica e performance durante o uso. “Esses avanços possibilitam o desenvolvimento de produtos que unem praticidade e sofisticação, mesmo em condições desafiadoras de temperatura e armazenamento”.
Os emolientes e modificadores sensoriais de nova geração também desempenham papel fundamental nessa transformação, proporcionando toque leve, deslizamento suave e acabamento refinado. “Atualmente, os sticks conseguem oferecer sensoriais comparáveis aos de emulsões e séruns tradicionais”, garante Adriana.
Outro fator que vem contribuindo para o crescimento dos sticks, na avaliação de Adriana, é a incorporação ingredientes hidratantes avançados, como as diferentes gerações de ácido hialurônico, que oferecem hidratação imediata e duradoura, e de ativos de alta performance, destacando a Ectoína, um extremólito conhecido por sua capacidade de proteger as células contra estresses ambientais e fortalecer a barreira cutânea, o que favorece o desenvolvimento de sticks voltados para hidratação, proteção urbana, reparação e cuidados com peles sensíveis. “Essa evolução tem impulsionado especialmente o crescimento dos chamados skincare sticks, que unem tratamento e conveniência em um único formato”, acrescenta Adriana.
Resistência e estabilidade
Além de performance e experiência de uso, Patrícia Lima, gerente de aplicação e vendas de Care Ingredients para as Américas da CHT, ressalta que o formato stick também acompanha tendências relacionadas à sustentabilidade e à redução do consumo de água em determinadas formulações, especialmente nos sistemas anidros. Além disso, o desenvolvimento de ingredientes capazes de garantir estabilidade, resistência e sensorial diferenciado tornou-se um dos principais focos de inovação para a categoria.
Para auxiliar na estruturação e estabilidade de sistemas sólidos, promovendo ganho de viscosidade e aprimorando atributos sensoriais, como a obtenção de um toque mais seco, Patrícia recomenda o CHT BeauSil WAX 018, que favorece a resistência à água e a distribuição homogênea de pigmentos e filtros UV. “Com elevada capacidade de formação de filme, trata-se de uma cera de silicone com característica resinosa, desenvolvida para entregar desempenho funcional aliado ao conforto de aplicação e à hidratação da pele”.
Já para formulações em stick baseadas em emulsão, o CHT BeauSil ECO 903 oferece uma abordagem alinhada às tendências de sustentabilidade, por ser um emulsionante de silicone com unidade de açúcar e livre de polietilenoglicóis (PEGs). “O ingrediente apresenta excelente estabilidade térmica, suportando temperaturas superiores a 100 °C sem interferir no odor da formulação. Sua tecnologia favorece a dispersão eficiente de filtros UV e pigmentos, reforça a resistência à água e auxilia na estabilidade da emulsão, proporcionando um sensorial leve, sedoso e hidratante”, ressalta Patrícia, acrescentando que a ampla compatibilidade com diferentes classes de ingredientes amplia ainda mais sua versatilidade para aplicações em maquiagem, cuidados com a pele e proteção solar.
Para a executiva da CHT, a evolução stick representa não apenas uma tendência de mercado, mas também uma oportunidade de inovação e diferenciação. “A expansão do formato seguirá impulsionada por tecnologias que viabilizam produtos mais práticos, funcionais e alinhados às expectativas do consumidor moderno”.
Estrutura e sensorialidade
O desenvolvimento de um stick de sucesso representa um desafio importante para muitas empresas, especialmente quando o objetivo é alcançar o equilíbrio ideal entre performance sensorial e estrutura estável. “Na formulação desse tipo de produto, é essencial combinar ingredientes capazes de garantir resistência, estabilidade, bom pay-off e uma experiência de uso agradável ao consumidor”, pontua Gabriella Souza, marketing técnico da Cosmera Ingredients.
Para apoiar a indústria no desenvolvimento de formulações de alta performance, a Cosmera Ingredients destaca duas linhas de ingredientes estratégicos, direcionados aos pilares fundamentais para a construção de sticks: estrutural e sensorial.
“No pilar estrutural, as ceras vegetais da Fumei se destacam por sua pureza comprovada por curva DSC, elevada estabilidade à oxidação, baixa umidade, reduzido índice de peróxido e excelente padrão de cor e odor”, afirma a executiva da Cosmera, que conta com uma ampla variedade dessas ceras, com diferentes características físico-químicas, permitindo ao formulador modular a dureza, ajustar a estruturação ideal e alcançar o pay-off desejado, garantindo maior segurança, estabilidade e máxima performance ao produto final.
Em sinergia, no pilar sensorial, a Cosmera apresenta a linha Sensocel de derivados de celulose da CFF, que proporcionam aparência uniforme aos sticks, acabamento sofisticado, delicado e sensorial elegante e agradável. Em várias versões, inclusive uma delas com origem de bambu, segundo Gabriella, conferem ao stick um deslize mais suave, toque aveludado, efeito blur e alta capacidade de absorção de oleosidade, além de representar uma alternativa natural e livre de microplásticos.
“Por meio dessas linhas, a Cosmera viabiliza a união entre estrutura e sensorialidade, transformando sticks em produtos mais sensoriais, estáveis, sofisticados, de alto desempenho e apaixonantes para o consumidor”, garante Gabriella.
Fragrâncias em bastão
“Durante anos, as embalagens stick foram associadas principalmente a produtos alimentícios e farmacêuticos. Hoje, porém, elas conquistam espaço em uma das categorias mais sofisticadas do consumo: a beleza”, observa Ricardo Petriccione, CEO Fundador da Primera Design, comentando que o movimento é tão forte que grandes marcas de luxo passaram a investir no formato, transformando o stick em um símbolo de praticidade, inovação, sustentabilidade e também de sofisticação.
Na indústria da beleza, Petriccione lembra que a aposta no formato começou com desodorantes e protetores solares, evoluiu para bases, blushes, séruns, hidratantes e, mais recentemente, fragrâncias sólidas. “O movimento ganhou força quando casas de luxo passaram a reinterpretar seus produtos icônicos em formatos compactos e transportáveis”, diz, citando a francesa Dior, uma das responsáveis por consolidar essa mudança ao lançar versões sólidas de fragrâncias consagradas como Miss Dior e J’adore.
Além do formato sem álcool, portátil e fácil de aplicar, com um consumidor cada vez mais conectado a experiências de uso simples e compatíveis com a rotina em movimento, os perfumes sólidos deixaram de ser um nicho para se tornarem uma das categorias mais comentadas do setor.
A popularidade nas redes sociais, especialmente entre consumidores da Geração Z, acelerou a adoção de sticks, balms e outros formatos portáteis. Mais do que uma adaptação estética, o CEO da Primera reforça que o formato responde a demandas emergentes do mercado: mobilidade, aplicação precisa, experiência sensorial e menor dependência de embalagens complexas.
“Diante desse cenário, a produção nacional se tonou indispensável para nós da Primera, o que possibilitou oferecer embalagens e sticks monomateriais com mais diversidade e rapidez. Mais do que inovador, esta tendência se tornou categoria do mercado contemporâneo, com produtos práticos, elegantes e sustentáveis”, completa Ricardo Petriccione.
Sticks totalmente transparentes
Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia, reforça que busca por novas texturas e experiências sensoriais tem impulsionado o setor cosmético, abrindo cada vez mais espaço para formados inovadores, como os sticks. “Os sticks se consolidam como uma tendência relevante, combinando praticidade, portabilidade e versatilidade de aplicação, atendendo desde proteção solar até cuidados capilares”.
Além da conveniência, Allessandra avalia que o formato vem evoluindo por incorporar propostas mais sofisticadas, como sticks transparentes, jelly e sensoriais diferenciados, elevando a percepção de valor e oferecendo experiências mais premium ao consumidor.
O Grupo Solabia oferece um portfólio de ingredientes funcionais que viabiliza o desenvolvimento dessas formulações. Segundo Allessandra, na linha Estogel®, composta por espessantes para fase oleosa, alguns produtos permitem estruturar sticks totalmente transparentes (veja a imagem), com sensorial leve e não oleoso, além de contribuir para o pay-off e a suspensão de partículas.
Complementando, Allessandra destaca o OleoflexTM, que atua como um espessante elastomérico termorreversível, proporcionando maior flexibilidade e resistência à quebra, além de conferir uma textura diferenciada, tipo cushion.
“Essas soluções permitem explorar ao máximo o potencial dos sticks, traduzindo tecnologia em experiências cada vez mais inovadoras e desejáveis”, acrescenta Allessandra.
Toque seco sem pegajosidade
Fernanda Trombetta, especialista técnica de desenvolvimento na Dow, reforça que os formatos em bastão se tornaram realidade em diversas aplicações graças à portabilidade e à fácil aplicação. “Para os formuladores, o desafio é equilibrar a estabilidade estrutural com a transferência eficiente do produto para a pele, sem comprometer o sensorial”, pontua.
De acordo com a especialista, as ceras de silicone combinam o toque seco e a baixa pegajosidade à integridade estrutural necessária para esse formato, resultando em bastões resistentes e de fácil aplicação. Silicones alquilados, como DOWSIL™ 2503 Cosmetic Wax (INCI: Stearyl Dimethicone), formam filmes semipermeáveis, reduzindo a perda transepidérmica de água e contribuindo para a manutenção da hidratação cutânea, além de aumentar a hidrofobicidade do filme formado.
“DOWSIL™ 2503 Cosmetic Wax é uma cera de silicone não acnegênica e não comedogênica, que se funde ao contato com a pele, facilitando o deslizamento do stick e a transferência da formulação”, explica Fernanda, acrescentando que, em fotoproteção, ela se mistura aos filtros UV orgânicos, formando um filme homogêneo que prolonga a proteção, podendo também aumentar o FPS da formulação.
Outra opção agente estruturante para sticks indicada por Fernanda é a DOWSIL™ SW-8005 C30 Resin Wax (INCI: C30-45 Alkyldimethylsilyl Polypropylsilsesquioxane), uma cera-resina de silicone. “Esse ingrediente melhora a resistência à transferência de cor, prolonga a percepção de fragrância na pele e confere maior resistência à lavagem, contribuindo para maior durabilidade do produto aplicado”.
A empresa também oferece ceras de alto ponto de fusão que elevam a estabilidade térmica do bastão, com toque sedoso e efeito hidratante, e hidrossolúvel para bastões aquosos, com sensação imediata de frescor. “A combinação estratégica de ceras de silicone com diferentes perfis de fusão e sensorial permite desenvolver sticks estáveis, com aplicação eficiente, sensorial agradável e benefícios funcionais ajustados às necessidades de cada categoria cosmética”, recomenda.
Manteiga de ceras
Líder na química de lipídios, a Gattefossé desenvolveu Acticire® MB, um agente de textura ativa 100% derivado natural, por meio da tecnologia de manteiga de ceras, utilizando a associação sinérgica de três ceras vegetais (jojoba, girassol e mimosa) funcionalizadas com Polyglycerol-3.
Luciana Ferra, gerente técnica Personal Care para a América do Sul e Central, explica que, devido à presença dos ésteres de poliglicerila, o Acticire® MB permite incorporar ingredientes hidrofílicos em formulações anidras, como sticks.
Em teste, 5% de Acticire® MB foi empregado para dispersar de forma homogênea 2% de uma solução de corante hidrofílico em uma base de batom. Em contrapartida, a amostra formulada com manteiga de karitê apresentou-se heterogênea, com gotículas visíveis (veja a imagem). O teste também está disponível no canal da Gattefossé do YouTube.
Em relação à sensorialidade, Luciana destaca que o Acticire® MB melhora a aplicação e o afterfeel, ao formar um filme fino, leve e
confortável. O agente de textura ajuda a reduzir o tacky e a oleosidade provenientes de alguns componentes lipofílicos, além de proporcionar hidratação. “Acticire® MB constitui uma textura ativa chave no desenvolvimento de sticks inovadores”, afirma. Para obter mais informações sobre o Acticire® MB, visite o site da Gattefossé.
Experiência de aplicação
Concordando que o formato stick segue ganhando espaço no mercado de beleza por reunir praticidade, multifuncionalidade e alta performance em aplicações rápidas e intuitivas, Isabella Bagni Nakamura, especialista de aplicação na Kobo, reforça que, em produtos híbridos, que combinam maquiagem, skincare e proteção solar, o consumidor busca não apenas eficácia, mas também sensorial sofisticado, conforto durante o uso e acabamento visual premium.
“A escolha dos ingredientes é fundamental para garantir estabilidade, payoff e experiência de aplicação diferenciada”, afirma Isabella, destacando que a Kobo acompanha essa evolução com formulações inovadoras, como a Mineral SPF Lip & Blush Butter Balm, um stick multifuncional para lábios e bochechas com FPS 25 e UVA 11 comprovados in vivo. “A formulação entrega proteção mineral com acabamento glow, textura cremosa e aplicação uniforme, sem sensação pegajosa”.
Um dos destaques da formulação é o Plandool™-H (Phytosteryl/Isostearyl/Cetyl/Stearyl/Behenyl Dimer Dilinoleate), um éster multifuncional que atua como modificador de textura e agente de hidratação. Isabella explica que, além de proporcionar toque menos oleoso e maior conforto sensorial, o ingrediente melhora a adesão à pele e contribui para um acabamento mais uniforme e luminoso. Em formulações stick, Plandool™-H também auxilia na estruturação e estabilização do sistema, promovendo melhor integridade da bala, payoff otimizado e aplicação mais suave e agradável.
“Com um portfólio voltado para sensorial, performance e inovação, a Kobo oferece soluções que permitem às marcas desenvolver sticks multifuncionais cada vez mais sofisticados, alinhados às principais tendências do mercado global de beleza”, garante Isabella.
Alto índice de naturalidade
Rafael Ishikawa, gerente de desenvolvimento de negócios da Syensqo, também acredita que os formatos em stick vêm conquistando cada vez mais espaço no mercado cosmético, impulsionado pela busca por praticidade, multifuncionalidade e novas experiências sensoriais. “Esse movimento também retrata o crescimento do interesse por produtos com texturas diferenciadas e formatos inovadores e sofisticados”, aposta.
Dentro dessa tendência, a Syensqo apresenta Oleogy™ LEOT, um modificador reológico derivado de aminoácidos desenvolvido para estruturar sistemas oleosos e formar sticks transparentes. Segundo Ishikawa, a tecnologia permite criar produtos altamente naturais com diferentes propostas de textura e apararência, incluindo formulações com ingredientes suspensos, como glitter, micas e pigmentos (veja na imagem), acompanhando a evolução das expectativas do consumidor tanto em sensorialidade e praticidade.
“Esta proposta de alto índice de naturalidade é capaz de resistir aos dias mais quentes de verão, combinando sustentabilidade, robustez e ótima transferência”, garante o executivo, acrescentando que esses benefícios trazem maior flexibilidade para a construção de novos rituais de beleza e encantam o consumidor através de uma experiência diferenciada.
“Com soluções alinhadas às principais tendências globais, a Syensqo reforça sua expertise no desenvolvimento de tecnologias que unem inovação, criatividade e performance para o mercado cosmético”, ressalta Ishikawa.
Radiância para a área dos olhos
De maquiagem a skincare, fragrâncias e proteção solar, os lançamentos de produtos em stick estão cada vez mais comuns no mercado brasileiro. A elbo, marca de dermocosméticos do Grupo ADCOS, ampliou seu portfólio anti-idade com o lançamento do Radiance C Stick Olhos, tratamento em bastão desenvolvido para devolver luminosidade, vitalidade e aspecto descansado à região periorbital. A marca aposta na combinação de 5% de Vitamina C, cafeína e cúrcuma, ingrediente considerado um superfood e classificado como adaptógeno (substâncias capazes de reduzir o estresse oxidativo).
Corretivo multifuncional
A Ollie ampliou seu portfólio com o lançamento do novo Corretivo em Bastão FPS 30. O lançamento, que une proteção solar, maquiagem e skincare em um único passo, conta com microesferas de ácido hialurônico, que promovem hidratação duradoura e efeito preenchedor, além de um ativo uniformizador, que auxilia na melhora da textura, luminosidade e aparência das imperfeições. A vitamina E complementa a fórmula com ação antioxidante.
Duo blush e bronzer
A Pink Cheeks acaba de lançar o Duo Stick Blush e Bronzer FPS 98 FPUVA 46 by Manu Cit, produto multifuncional que reúne blush e bronzer em uma única embalagem de duas pontas. Desenvolvido para acompanhar a rotina de quem pratica esportes e se expõe ao sol por longos períodos, o lançamento combina alta proteção solar com uma fórmula que une filtros minerais e orgânicos a ativos como fitoceramidas de aveia e vitamina E, ajudando a hidratar, nutrir, fortalecer a barreira cutânea e combater o estresse oxidativo.
Jelly Balms
Em maio, chegou ao mercado brasileiro a coleção Jelly Perfume Balm de perfumes sólidos da Sol de Janeiro. Em cinco versões, os novos produtos apresentam uma textura jelly balm, que desliza suavemente sobre a pele com acabamento translúcido e não pegajoso. Com fórmula sólida e sem álcool, o lançamento promete duração da fragrância de até 10 horas.
Proteção com PDRN
A Anna Pegova apresentou o Stick Pegotan FPS 75 Incolor e o Stick Pegotan PDRN FPS 90 com cor, que combinam alta proteção, tecnologia regenerativa e praticidade para aplicação e reaplicação ao longo do dia. O diferencial é que eles trazem PDRN vegetal derivado arroz, que estimula a regeneração natural da pele, melhora firmeza e elasticidade, tem ação antioxidante e ajuda a reduzir manchas e cicatrizes, além de proteger o DNA e o colágeno.
24 horas de hidratação
A Mantecorp Skincare ampliou sua linha de hidratantes com o Epidrat Hyalu Stick, bastão portátil que une praticidade, tecnologia e sensorialidade para todos os tipos de pele, inclusive as sensíveis. Com hidratação por até 24 horas, efeito refrescante e calmante, o produto ajuda a recuperar a barreira cutânea, melhorar firmeza e elasticidade, suavizar a aparência dos poros e controlar a oleosidade, além de funcionar como primer antes da maquiagem.
Proteção para bebês
A ISDIN aumentou sua linha no Brasil com o Stick Pediatrics FPS 50, protetor solar em bastão indicado para bebês e crianças a partir de 6 meses. Com textura leve, acabamento invisível, absorção imediata e alta resistência à água e ao suor, o produto facilita a aplicação e a reaplicação. Sua fórmula reúne vitamina E, manteiga de karité, óleo de castanha de argan e outros ativos com ação hidratante, antioxidante, anti-inflamatória e calmante, ajudando a proteger e fortalecer a barreira da pele, inclusive das mais sensíveis e reativas.
Formato triangular
A Océane acrescentou mais um produto à linha de produtos com formato triangular e lançou o Concealer Stick, corretivo em bastão com 18 tonalidades, da Linha Edition, que promete cobertura média, acabamento semi-matte e fórmula com ácido hialurônico e vitamina E. Agora, a marca passa a oferecer uma linha completa de produtos em bastão com formato triangular, um design que traz mais precisão e praticidade para a aplicação. Além dos corretivos, o portfólio conta com a base, blushes, iluminadores e bronzers.
Bastão antimarcas
A BioBio lançou o Bastão Antimarcas, um tratamento de aplicação direta voltado ao clareamento gradual de manchas e melasmas. Com 96,6% de ingredientes de origem natural, o produto combina ativos como esqualano vegetal, vitamina C, ácido glicólico e bisabolol para uniformizar o tom, suavizar marcas, fortalecer a barreira cutânea e devolver luminosidade à pele. Segundo testes clínicos, o bastão apresentou melhora na textura, viço e aparência geral para mais de 90% das usuárias.
Vitamina C Pura
Ampliando sua família de antioxidantes, a Sallve lançou o Bastão Vitamina C Pura 10%, uma inovação em formato sólido e portátil. O novo produto traz tecnologia de dupla camada, que combina a potência da vitamina C pura concentrada e preservada na camada interna, enquanto a camada externa reúne ativos calmantes, reduzindo irritações comuns ao uso de vitamina C e proporcionando conforto até mesmo para peles sensíveis.
Impacto visual cada vez mais será decisivo
A expansão do formato stick confirma que o design e o apelo visual das embalagens tornaram-se um dos motores mais fortes de decisão de compra no mercado de cosméticos, especialmente entre consumidores jovens que valorizam produtos capazes de expressar identidade e estilo. Segundo a Mintel, 42% da Geração Z e Millennials na Alemanha, por exemplo, afirmam que o design da embalagem influencia diretamente sua escolha, e mais da metade dos consumidores com menos de 35 anos está disposta a pagar mais por embalagens com estética diferenciada.
Esse comportamento transforma a embalagem em um elemento estratégico, capaz de comunicar personalidade, reforçar valores da marca e criar impacto imediato tanto nas prateleiras quanto nas redes sociais. A Mintel destaca que muitos consumidores enxergam embalagens como extensões do ambiente doméstico, valorizando formatos artísticos, cores vibrantes e acabamentos táteis que tornam o produto digno de exposição.
Essa busca por itens instagramáveis estimula marcas a investirem em edições limitadas, colaborações criativas e designs que evoquem nostalgia, humor ou referências culturais, elementos que ampliam o desejo e fortalecem a conexão emocional com o público.
