Marca ativa espaço exclusivo no Carnaval de Salvador com homenagem especial a Preta Gil e conexão com Gilberto Gil.
A Natura confirmou, pelo terceiro ano consecutivo, o patrocínio ao Camarote Expresso 2222, um dos ativos mais emblemáticos do Carnaval de Salvador, localizado no circuito Barra-Ondina. Para 2026, a marca reposiciona sua presença no espaço como uma estratégia de construção de marca ancorada em cultura, pertencimento e brasilidade.
A edição deste ano é atravessada por um componente simbólico relevante: o camarote presta homenagem a Preta Gil, figura central na identidade do projeto idealizado pela família Gil. Nesse contexto, a Natura estruturou sua ativação a partir de uma narrativa que conecta memória, afeto e legado, integrando sua plataforma de beleza ao storytelling do evento.
A estação “Tem Cultura, Tem Mistura, Tem Natura” funciona como um hub de brand experience, reunindo serviços de maquiagem e cabelo com alta performance para o clima de Salvador, exposição de portfólio e produção de conteúdo em tempo real. A operação conta com oito posições de atendimento simultâneas e prioriza produtos das linhas Natura Una, Faces e Lumina, além de fragrâncias estratégicas do portfólio.
A curadoria criativa é assinada por Soraya Rocha, maquiadora com trajetória consolidada no entretenimento, que lidera a ativação ao lado de um grupo de influenciadores e nomes ligados ao universo da artista homenageada. A iniciativa amplia o alcance da marca por meio de conteúdos cocriados e distribuição digital, transformando o camarote em um polo de influência.
Segundo Júlia Ceschin, head de Marca Natura e Marketing Estratégico Brasil, a presença em territórios como o Carnaval reforça a estratégia da companhia de investir em plataformas culturais capazes de gerar conexão emocional e relevância de longo prazo.
A relação entre Natura e a família Gil, no entanto, antecede o Carnaval. Desde 2010, a empresa mantém parceria com Gilberto Gil por meio do Natura Musical — programa criado em 2005 que se consolidou como um dos principais mecanismos privados de fomento à música no país, com mais de R$ 200 milhões investidos em duas décadas.
Ao integrar cultura, experiência presencial e amplificação digital, a Natura consolida o Camarote Expresso 2222 como um ativo estratégico para posicionamento de marca, experimentação de produtos e geração de conteúdo, reforçando sua atuação no cruzamento entre beleza e identidade cultural brasileira.
