Executiva encerra ciclo de quase quatro anos na companhia no fim de outubro, após liderar projetos de marcas, P&D e inovação.
Tatiana Ponce deixará a Natura no fim de outubro, encerrando uma trajetória de quase quatro anos na companhia de cosméticos. Desde janeiro de 2023, a executiva ocupava a posição de chief marketing officer (CMO) e, ao longo de sua atuação, passou a concentrar também responsabilidades relacionadas a pesquisa, desenvolvimento e inovação.
A mudança ocorre em meio à nova configuração da liderança da Natura. Alessandro Carlucci, cujo retorno à companhia foi anunciado recentemente, assume oficialmente como CEO em 1º de outubro, sucedendo João Paulo Ferreira. Carlucci ficará interinamente à frente da área de marca, marketing e inovação após a saída de Tatiana. Até o momento, a companhia não informou quem assumirá a posição de forma definitiva.
Durante sua passagem pela Natura, Tatiana esteve envolvida em uma série de transformações relacionadas ao negócio de beleza. Segundo informações divulgadas pela companhia, sua gestão incluiu a implementação de uma nova estratégia de marcas para Natura e Avon, a integração das estruturas de pesquisa e desenvolvimento e dos laboratórios das duas empresas no Brasil e a revisão de processos de inovação e gestão de portfólio.
Entre os projetos desenvolvidos no período estão o relançamento da Avon na América Latina e iniciativas de portfólio como Alta Perfumaria, Bothânica, a renovação de Faces e Natura Aura Alba, além de mudanças nas estratégias de comunicação e mídia das marcas. A própria executiva destacou ainda a integração dos centros de P&D de Natura e Avon e a revisão do processo de inovação, que, segundo ela, reduziu em 50% o tempo de desenvolvimento e chegada das novidades ao mercado.
A atuação de Tatiana também coincidiu com movimentos recentes da Natura em áreas como dermocosméticos, perfumaria e personalização. Em 2026, a empresa avançou, por exemplo, em um projeto-piloto de criação de fragrâncias personalizadas a partir de 54 acordes olfativos, iniciativa associada à estratégia de aproximar tecnologia, inovação e experiência do consumidor.
Antes de chegar à Natura, Tatiana construiu uma trajetória de mais de 11 anos no Grupo Beiersdorf, proprietário de marcas como Nivea, Eucerin e La Prairie. A executiva ocupou posições internacionais e viveu em Dubai a partir de 2017, período em que assumiu responsabilidades de marketing para mercados emergentes. Em 2022, retornou ao Brasil para iniciar sua atuação na Natura no começo do ano seguinte.
A executiva afirmou que a decisão de deixar a companhia é pessoal e havia sido comunicada à organização no início de 2026. A permanência até outubro foi acordada para dar continuidade aos projetos e apoiar a transição. Tatiana também ressaltou que sua saída não está relacionada à troca no comando da Natura nem à chegada de Alessandro Carlucci. Conforme apurado originalmente pelo Meio & Mensagem, ela permanecerá em suas funções até o fim de outubro, enquanto a liderança de marketing será assumida interinamente pelo novo CEO.
A Natura agradeceu à executiva por sua liderança e contribuições ao longo do período. O próximo destino profissional de Tatiana Ponce ainda não foi divulgado, assim como não há, até o momento, prazo anunciado para a definição de uma nova liderança permanente para a área.
