De uns tempos para cá, o chamado scalp care – cuidado com o couro cabeludo – tem ganhado importância no cotidiano dos consumidores.
Não é somente o skin care – cuidado com a pele – que se tornou parte da rotina de muitas pessoas. De uns tempos para cá, o chamado scalp care – cuidado com o couro cabeludo – tem ganhado importância no cotidiano dos consumidores. As pessoas entenderam que é preciso investir nos cuidados do couro cabeludo para ter um cabelo saudável, alavancando assim o consumo de produtos com essa funcionalidade.
Mercado de hair care
De acordo com uma pesquisa da Euromonitor International, as vendas da categoria hair care tiveram um crescimento de 4,6% em 2020 em comparação ao ano anterior, movimentando o equivalente a mais de R$ 23 bilhões no planeta. Os Estados Unidos lideram as vendas no setor, com US$ 13,7 milhões, seguido pela China, com US$ 8,5 milhões, e o Japão, com US$ 6,2 milhões. O Brasil manteve a quarta posição no ranking global de vendas de produtos para cuidados com o cabelo, totalizando US$ 4,5 milhões.
Para os próximos anos, a tendência é que as vendas continuem evoluindo, com previsão de aumento de 17% até 2025.
Agressões ao couro cabeludo
O couro cabeludo sofre com diversos tipos de agentes agressores diariamente, como estresse, poluição, mudanças de temperaturas e produtos químicos. Essas condições podem provocar sintomas como irritação, vermelhidão, oleosidade, coceira, caspa e queda capilar. Além desses fatores, o couro envelhece, afina e perde sua capacidade de proteção. Por isso, é importante oferecer ao consumidor produtos específicos para o scalp care.
Produtos
Com a busca progressiva por produtos que ajudem a amenizar os transtornos ocasionados no couro cabeludo, a indústria tem produzido um número cada vez maior de cosméticos que agem no couro e cuidam dos fios, usando na composição nutrientes necessários para cada uma das funções.
Para atrair os consumidores, as empresas oferecem desde produtos com ozônio medicinal – que age como um ativador celular na microcirculação do couro cabeludo, tratando caspas e coceiras, combatendo a queda de cabelo e reduzindo os fios brancos – até ativos que são velhos conhecidos, mas mantém boa eficiência como o rícino.
Fonte: Talk Science 24.04.2022
