Ingredientes e produtos com múltiplas funções facilitam as rotinas de beleza e aliviam o bolso dos consumidores

Por Estela Mendonça

A multifuncionalidade é uma das mais fortes tendências exploradas no mercado brasileiro de cuidados com a pele, que ainda não decolou como outras categorias, mas que apresenta um dos maiores potenciais de crescimento no país.

A projeção da Euromonitor International para a categoria de cuidados da pele no Brasil, que abrange cuidados faciais, corporais, as mãos e kits para a pele, é que nos próximos anos continue crescendo a uma taxa superior à média global e também a latino-americana.

Em 2023, as vendas de produtos de cuidados com a pele no país totalizaram R$ 18,9 bilhões, um aumento de 10,4% em relação ao ano anterior, segundo dados da Euromonitor, que prevê elevação das vendas de 48,6% nos próximos 5 anos, de 2023 a 2028, atingindo R$ 28,1 bilhões. No ano passado, o Brasil ficou na oitava posição no ranking global, que tem no top 5 a China, os Estados Unidos, o Japão Coreia do Sul e Alemanha.

Múltiplos benefícios

Na avaliação Yang Hu, gerente de Insights em Saúde e Beleza na Ásia da Euromonitor International, as fronteiras estão menos demarcadas entre as categorias e cresce da demanda por produtos multifuncionais, especialmente em cuidados com a pele, proteção solar e maquiagem.   Entre as principais vantagens relatadas pelo especialista, é que esses produtos oferecem múltiplos benefícios, como economia de custo e opções que economizam tempo em um único item.

O analista da Euromonitor também reforça que o futuro da inovação em produtos de beleza continuará a ser orientado por ingredientes: “À medida que as fronteiras entre saúde e beleza se tornam mais tênues, mais ingredientes relacionados à saúde serão pesquisados para desbloquear seu potencial na beleza, com evidências científicas”.

Ingredientes multifuncionais

Elodie Alves, analista sênior da Kline & Co, define ingredientes multifuncionais como aqueles que combinam dois, três ou mais propriedades.

Elodie Alves, analista sênior da Kline & Co

“A multifuncionalidade é considerada um critério competitivo na indústria, uma vez que se alinha com a tendência de beleza limpa e permite que as marcas otimizem suas formulações e reduzam o número de ingredientes nelas usados”.

Para Elodie, a  demanda por ingredientes multifuncionais está ganhando importância para formuladores e consumidores por vários motivos, como facilitar o  desenvolvimento da formulação e apresentarem melhor relação custo-benefício aos fabricantes e a crescente preferência por produtos com menos ingredientes.

“A tendência ‘menos é mais’ tem sido incentivada por essa mudança no comportamento dos consumidores em direção ao custo-benefício e rituais de beleza mais curtos. Além de utilizarem menos produtos em sua rotina de cuidados pessoais, os consumidores têm focado cada vez mais em produtos efetivos”, avalia Elodie.

Ésteres 100% vegetais

Acompanhando a evolução do mercado cosmético para atender às demandas do consumidor moderno, que busca produtos de skincare, protetores solares e maquiagens com múltiplos benefícios e alta eficácia, a Kobo  oferece a linha Plandool^TM, ésteres de origem 100% vegetal que se destacam como alternativas inovadoras à lanolina tradicional.

“A linha Plandool^TM  promove benefícios valiosos como hidratação, brilho e alta adesividade para pele e cabelos”, destaca Márcio Gomes, analista de aplicação sênior da Kobo, explicando que há duas principais opções nessa linha: o  Plandool^TM-H, que tem um peso molecular menor, proporcionando um toque sensorial mais leve e menos oleoso, e o Plandool^TM-G, com maior peso molecular, para promover adesividade e viscosidade superiores.

Márcio Gomes, analista de aplicação sênior da Kobo

Ambos os ésteres, segundo Gomes, promovem elevada hidratação devido à sua capacidade de retenção de água, sendo especialmente vantajosos em maquiagens que realçam cuidados com a pele. “Seu alto índice de refração cria brilho intenso em batons e glosses, além de conferir um sensorial rico e hidratante”.

Considerando que a integridade da barreira cutânea também é uma preocupação importante, o analista da Kobo ressalta que o  Plandool^TM é benéfico também em sistemas de limpeza, como cleansing balms, fortalecendo a barreira cutânea e formando uma espuma rica e cremosa, que deixa a pele hidratada e macia após o enxágue.

Os benefícios da linha Plandool^TM incluem ainda modificação de textura em fórmulas e auxílio na dispersibilidade de pigmentos em fórmulas com cor, como bases faciais e batons.

Simplicidade sofisticada

“Com o aumento da tendência da ‘Simplicidade Sofisticada’, descrita pela Mintel como uma mudança de paradigma do consumidor atual, é importante investir em ingredientes que permitem a criação de produtos com ativos de alta qualidade e eficácia, para consumidores que buscam rotinas minimalistas, mas de resultado comprovado”, avalia Carolina Montefrío, Líder de Home & Personal Care para a América Latina da IFF.

Carolina Montefrío, Líder de Home & Personal Care para a América Latina da IFF

Para atender a essa demanda, a IFF traz ao mercado GENENCARE® OSMS BA, betaína de origem natural e upcycled, que proporciona hidratação, proteção e benefícios sensoriais nos cuidados com a pele, cabelos e produtos de higiene pessoal.

Carolina explica que a betaína natural não apenas contribui para produtos que entregam cuidado ativo, mas também pode ajudar a melhorar o perfil sensorial, com formulações de pegajosidade reduzida e melhor espalhabilidade. Ela também melhora a qualidade da espuma em formulações à base de surfactantes, como shampoo, gel de banho ou produtos de limpeza facial.

“Para quem tem pele sensível, a betaína não é motivo de preocupação. GENENCARE® OSMS BA regula o equilíbrio hídrico, podendo ajudar a mitigar a irritação causada pelos surfactantes, e por isso é comumente usado para formular produtos para bebês”, afirma Carolina, acrescentando que o produto é compatível com muitos ingredientes e ativos para a pele, como vitamina B5, ácido glicólico, ácido hialurônico, vitamina C e niacinamida.

Proteção multi-light

Daniella Lopes Francischetti, especialista em inovação para bioativos da BASF

Comentando que nos EUA 61% dos consumidores buscam proteção contra a luz azul e 39% pagariam mais por produtos com resultados duradouros ou múltiplos benefícios, segundo a Mintel, Daniella Lopes Francischetti, especialista em inovação para bioativos da BASF, afirma que a empresa está atenta a essa demanda e inova trazendo multifuncionalidade ao mercado de cosméticos, o que facilita vida dos formuladores e consumidores.

Nesse contexto, Daniella cita o Ciste`M^® como sinônimo de multifuncionalidade: “Um único ativo é capaz de defender e proteger a pele contra os danos causados pelos diferentes tipos de raios componentes do espectro solar”.

Além de possuir potente atividade antioxidante proveniente da miricetina glicosilada, que evita os danos oxidativos causados pelo UVA nos diferentes componentes da célula, o Ciste`M^® previne e reverte alterações no material genético em consequência do UVB, preserva colágeno e elastina da degradação e regula o ciclo circadiano alterados pela luz azul. “Sua eficácia de proteção multi-light age nos sinais do envelhecimento, diminuindo e suavizando rugas e linhas de expressão”, explica Daniella (veja na imagem).

Para completar sua multifuncionalidade, Daniella ressalta que o Ciste`M^® tem ação comprovada também na renovação epidermal, acelerando a regeneração dos queratinócitos de 20,3 ± 2,2 para 16,9 ± 1,0 dias. Soma-se à sua performance um storytelling robusto, já que sua matéria-prima é conhecida como “fênix do deserto”, além da baixíssima dose de uso (0,1%) sem incompatibilidades nas formulações cosméticas.

A BASF também encarou o desafio de multifuncionalidade ao lançar o emulsionante Emulgade^® Verde 10 OL. “Além de seu excelente desempenho como emulsionante O/A e seu alto perfil de sustentabilidade, ele é ideal para peles sensíveis e compatível com o microbioma da pele. Também não é comedogênico e é especialmente eficaz para tratamentos antiacne”, completa Daniella.

Modo de ação S.M.A.R.T

“A busca dos consumidores por produtos multifuncionais está cada vez maior.  Com isso, os cosméticos precisam se adequar trazendo produtos que entreguem multiclaims, além de uma eficácia e experiência de uso no consumo”, afirma Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia no Brasil.

Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia no Brasil

Alessandra ressalta que a Solabia conta com diversas opções de ativos que apresentam multifuncionalidade e atuam em diferentes frentes, conferindo ao produto a possibilidade de utilização de multiclaims. Ela destaca o Fucogel^®, ativo reconhecido mundialmente por ser uma referência universal e multifuncional na indústria cosmética.

“Seu modo de ação S.M.A.R.T (sigla em inglês para Soothing, Moisturizing, Anti-aging, Reestructuring, Touch) se diferencia por seu grande desempenho neurocalmante, hidratante, reestruturante, antienvelhecimento e toque”.

O Fucogel®, segundo Alessandra, deve sua eficácia biológica à afinidade pelos receptores de fucose na pele e à capacidade única de modular a sensibilidade neuronal por meio da via ASIC. O ativo aumenta os níveis de hidratação da pele através do aumento da síntese de ácido hialurônico epidérmico e dérmico e diminui a síntese de hialuronidase-2, responsável pela degradação do ácido hialurônico.

De acordo com a executiva da Solabia, o ativo também estimula o colágeno-1, reforça a barreira imunológica, ao aumentar a vigilância imunológica para uma pele saudável, e restaura a barreira cutânea, aumentando a expressão de loricrina, involucrina e colágeno-4, além de possuir um sensorial diferenciado.

Além das tradicionais versões líquida e pó, a empresa também oferece a opção do Fucogel® encapsulado em uma estrutura de polissacarídeos marinhos. “Essa versão, além dos benefícios do ativo, traz uma experiência de uso do produto e um visual diferenciados”, completa Alessandra.

Três frentes de ação

Ana Freire, coordenadora de novos negócios da Barentz no Brasil, reforça que os produtos de cuidados com a pele multifuncionais estão em alta demanda, apontando que, globalmente, segundo dados da Mintel, 51% dos lançamentos dos produtos antiacne também incluem o claim de hidratação e 29% de antienvelhecimento.

Ana Freire, coordenadora de novos negócios da Barentz

A Barentz no Brasil apresenta o PoreAway™, ativo da parceira Mibelle Biochemistry, que trabalha nas três frentes do skin care: tratamento da acne/oleosidade, hidratação e redensificação. “À base de aroeira, reconhecida desde os tempos antigos por seu aroma único e propriedades terapêuticas resina aromática proveniente da casca da árvore que cresce na ilha grega de Chios, o PoreAway™ fecha os poros dilatados, tornando-os invisíveis e purifica a pele”, destaca Ana.

A executiva da Barentz explica que a aplicação da aroeira em cosméticos modernos por muito tempo foi limitada devido à sua viscosidade e insolubilidade na água.  Entretanto, a Mibelle Biochemistry desenvolveu uma técnica para tornar a preparação de aroeira solúvel em água e adequada para aplicações cosméticas, resultando no PoreAway™, fácil de formular e não pegajoso.

Testes in vitro demonstraram que o PoreAway™ inibe a atividade da 5α redutase e reduz a reação inflamatória da pele. Os estudos clínicos em mulheres caucasianas e asiáticas com poros dilatados e pele oleosa mostraram que o ativo fecha os poros dilatados, reduz as imperfeições, como comedões e microcistos e reduz a oleosidade da pele, ao mesmo tempo em que melhora a hidratação e redensificação da pele. “Com um único ativo, natural e sustentável, podemos oferecer os multiclaims exigidos pelo consumidor e desenvolver produtos minimalistas e efetivos”, completa Ana Freire.

Proteção natural multiclaim

Para Juliana Garcia, microbiologista da Ashland Latam, o conceito skinminimalismo, que descomplica a rotina de cuidados com a pele, não é mais tendência, mas uma realidade que se estende também à composição das fórmulas: “Ingredientes que fornecem diversas soluções em uma única tecnologia são fundamentais atualmente. Esse cenário não é diferente quando pensamos em moléculas e blends antimicrobianos”.

Juliana Garcia, microbiologista da Ashland Latam

Juliana explica que, extrapolando o universo da prevenção contra contaminações de bactérias e fungos, com o uso de ingredientes multifuncionais, que complementam os resultados dos produtos de skincare, é possível otimizar benefícios e claims.  “Ingredientes naturais estão cada vez mais atendendo às expectativas do mercado consumidor e também facilitando o processo de pesquisa e desenvolvimento de produtos cosméticos”.

Além disso, Juliana observa que, quando ingredientes naturais são adicionados em formulações de skincare, principalmente se são familiares ao consumidor final, existe um endosso muito forte para os benefícios comunicados, como é o caso dos óleos essenciais. “Muitos deles apresentam níveis baixos ou nenhum risco à pele e permitem obter formulações multiclaims e resultados muito interessantes, ao se explorar seus os benefícios antimicrobianos”.

Um exemplo é da Ashland é o  euxyl^TM eco 910 preservative (Benzyl Alcohol, Cymbopogon Flexuosus Leaf Oil, Tocopherol), que contém óleo essencial de capim-limão, um ingrediente natural e reconhecido pelo consumidor. “Sua ação anti-inflamatória e sua propriedade antioxidante comparável à vitamina C foram demonstradas através dos métodos DPPH (quelação de radicais) e de um estudo de inibição de biomarcadores inflamatórios em fibroblastos pré-inflamados de pele humana”, explica Juliana.

Outra vantagem da aplicação do euxyl^TM eco 910 preservative, além da proteção microbiológica em amplo espectro e de ser validado Cosmos, segundo a executiva da Ashland, é que o óleo essencial de capim-limão tem um perfume fresco e revigorante que remete à sensação de bem-estar, possibilitando formulações sem adição de fragrância.

Molécula otimizada

Uma das maiores expertises da Nouryon é a aplicação de biopolímeros em formulações cosméticas. “Nossas soluções performam não só como simples modificadores reológicos ou de sensorial, mas também proporcionam inúmeros benefícios que agregam multifuncionalidade à formulação”, afirma Gabriel Diogo, gerente serviços técnicos em Personal Care da Nouryon.

Gabriel Diogo, gerente serviços técnicos em Personal Care da Nouryon

Diogo explica que em modificadores de sensorial, por exemplo, é possível usar o biopolímero em sua forma nativa ou modificar essa molécula, visando aperfeiçoar e potencializar sua performance, criando uma nova geração de modificadores de sensorial modificados, como é o caso do Dry-Flo® TS Pure,  um biopolímero modificado que usa como fonte a tapioca.

“Por meio de alterações em sua estrutura, otimizamos sua performance e obtemos benefícios adicionais. Além de ser uma opção livre de alumínio, Dry-Flo TS Pure agrega ao produto cosmético sensorial leve, seco e aveludado, conferindo maciez na pele após o uso”, ressalta o executivo da Nouryon, acrescentando que, como modificador de sensorial, o biopolímero melhora significativamente a espalhabilidade e a cobertura.

Os benefícios do Dry-Flo® TS Pure não param por aí. Diogo cita também o efeito mate e o efeito soft focus, que se traduz no desfoque da luz para corrigir instantaneamente a aparência de rugas e imperfeições da pele. Esse efeito foi comprovado por estudos conduzidos em modelo de pele que mimetiza o relevo cutâneo, utilizando-se como medida Fator de Soft Focus (SFF). “Os resultados demonstraram que ele possui maior efetividade comparada a outras moléculas, como o talco, por exemplo, tanto em modelo de pele caucasiana quanto negra”.  Dry-Flo® TS Pure pode ser empregado em cremes, filtros solares faciais com cor e maquiagens.

Preservação multifuncional

Embora o conceito de multiclaims esteja em alta, especialmente por tornar a rotina de cuidados com a pele mais prática e econômica, por outro lado, Raquel Silva, gerente de negócios Personal Care da Dinaco, pontua que há o desafio de garantir a eficácia de todos os claims e lidar com a complexidade das formulações para atender às legislações vigentes. Considerando essas questões, a empresa destaca o Geogard® Boost PGC, da Arxada, que é um potencializador de preservação multifuncional, biodegradável e vegano.

Raquel Silva, gerente de negócios Personal Care da Dinaco

De acordo com Raquel, o Geogard® Boost PGC aumenta a eficácia de diferentes tipos de preservantes suaves, como benzoato de sódio, sorbato de potássio, álcool benzílico e fenoxietanol. “Além disso, foram demonstrados benefícios de manutenção da saúde do microbioma, hidratação extra e melhoria da textura da pele, agregando benefícios adicionais e até mesmo permitindo a redução de outros emolientes da fórmula”, afirma.

A Dinaco também oferece da Nagase a Trehalose 100, um ativo biotecnológico 100% natural, que é um dissacarídeo encontrado em diferentes plantas e microrganismos. Raquel explica que a molécula é responsável pelo “poder da ressurreição” em plantas de ambientes extremófilos, permitindo-lhes sobreviver em condições adversas.

“A Trehalose 100 aumenta significativamente a hidratação da pele e cabelo, inclusive do couro cabeludo, pois fortalece a barreira cutânea e reduz a irritação”, destaca a gerente da Dinaco, citando outros benefícios, como a possibilidade de reduzir a quantidade de emulsionantes nas formulações e mascarar odores corporais e na base da formulação, especialmente em cremes. “É um ingrediente muito versátil e multifuncional, indicado para todos os tipos de pele, inclusive sensíveis e infantis”.

Multifuncionalidade na prática

Muitos produtos já exploram multiclaims nos rótulos e nas campanhas. A TheraSkin lançou recentemente o  Klassis® R, um gel creme multifuncional clareador para o rosto, indicado para todos os tipos de pele, inclusive as mais sensíveis. A novidade, que conta com uma combinação de ativos renovadores, clareadores, firmadores e calmantes, antipoluição e hidratantes, é uma solução multifuncional para clarear ou prevenir manchas na pele causadas por diversos fatores, além de melhorar a elasticidade, a hidratação e rejuvenescer a pele, diminuindo rugas e flacidez.

“Klassis R nasceu do nosso compromisso em oferecer soluções dermatológicas de qualidade e eficazes para as diferentes peles. É um clareador multifuncional que além de clarear as manchas, hidratar e aumentar a elasticidade, atua em diversos aspectos, promovendo beleza, além de resultados visíveis e duradouros, diminuindo imperfeições e melhorando a aparência, sendo ideal para as peles fotoenvelhecidas.”, conta Juliana Cruz Witkowski Gasparoto, gerente de produto da TheraSkin®.

Rosto, lábios corpo e cabelo

A Shiseido acaba de lançar o novo SOS Calmellia Multi Relief Balm, um bálsamo hidratante multifuncional, que pode ser usado no rosto, lábios, corpo e cabelo para reparar áreas ressecadas, melhorar o aspecto da pele e promover nutrição profunda. Formulado com óleo de Camélia Japonica, extraído das sementes das flores da Ilha de Goto, e combinado com esqualano, óleo de jojoba, cera éster e ácido graxo, o SOS Multi Relief Balm oferece até 8 horas de hidratação, além de promover uma melhora em até 47% na aspereza da pele e um aumento de 30% no brilho dos cabelos após o uso.

Maquia, hidrata e uniformiza e protege

A Base Sérum Tratamake é 3 em 1 da Avon,  além de maquiar, hidrata, uniformiza o tom e protege a pele com FPS 30. Com o uso contínuo, ela mantém a pele hidratada, devido sua fórmula enriquecida com ativos como vitamina E, um antioxidante que combate os radicais livres. Ainda, na sua composição, o ácido tiodipropiônico ajuda a uniformizar o tom, enquanto as microesferas de sílica absorvem a oleosidade da pele, cobrindo imperfeições como marcas escuras, avermelhadas e olheiras, para um acabamento natural.

Peles com tendência à acne

O Hyaluronic Moisture Oily and Combination Skin, da ISDIN, indicado para peles oleosas, mistas e com tendência à acne é ultra leve, matifica o rosto, protege contra poluição, envelhecimento e radicais livres e conta com 82% de ingredientes de origem natural. Ele é composto por  ácido hialurônico, complexo multiproteção e o Matte-complex, que reduz em 40% os comedões, além de minimizar a aparência dos poros.

Efeito peeling e controle da oleosidade

Eau Thermale Avène, marca dermatológica dos Laboratórios Pierre Fabre, anunciou o lançamento de Cleanance Sérum Esfoliante A.H.A, que combina a a dupla de ácidos lático e succínico, para efeito peeling e renovação, além de ácido glutamínico, que controla a oleosidade e previne a acne, e água termal Avène, com ação calmante e suavizante. Com ação comprovada, o produto reduz em 60% a oleosidade e 41% das espinhas e torna 32% dos poros visíveis. O resultado de efeito peeling é visível em 10 dias.

Ultra-reparação

A Bioderma, marca francesa de dermocosméticos do Grupo NAOS, anunciou a nova formulação do Cicabio Crème+, creme ultra-reparador calmante que repara, acalma e hidrata, além de estimular três tipos de colágeno e recuperar as defesas naturais e o microbioma da pele em apenas três horas. Entre as novidades, também apresenta a patente Optimal Repair Complex, que acelera a reparação. Agora com textura invisível, também contém ácido poliglutâmico e ácido hialurônico. O produto proporciona alívio imediato do desconforto, reduzindo a coceira causada pelo ressecamento. Com múltiplas indicações e eficácia comprovada, auxilia na reparação de áreas de atrito e ressecadas, peles tatuadas, queimaduras solares e leves, escoriações leves, sendo seguro e indicado desde o primeiro dia de vida.

Eficiência e simplicidade

A analista da Kline reforça que a demanda crescente por ingredientes multifuncionais na indústria de cuidados pessoais destaca uma mudança mais ampla em direção à eficiência, à sustentabilidade e à simplicidade nas preferências do consumidor. “Ao passo que essa tendência segue evoluindo, são apresentados tanto desafios como oportunidades para as empresas inovarem e corresponderem à progressiva procura por produtos de alta performance que ofereçam múltiplos benefícios”.