Aditivos para pomadas modeladoras de cabelo e barba e silicone que garante efeito blur nas formulações para pele estão entre os destaques

Atenta ao mercado de beleza masculino, segmento que promete crescer cerca de 6,5% ao ano até 2019, a Dow investe neste nicho e aposta em soluções e aditivos para aprimorar a performance dos produtos oferecidos a este público.

Para mais assertividade em suas formulações, a empresa informa que está acompanhando de perto as principais necessidades dos homens e as suas tecnologias estão alinhadas com o comportamento de compra deles. “Eles selecionam atentamente suas compras, dão preferência e são fieis a produtos de qualidade e multifuncionais.”

Segundo a fornecedora de insumos, os anos de 2015 e 2016 apresentaram uma forte tendência para o estilo hipster e lumberjack (lenhador), que deixaram as barbas mais longas e cheias, contrariando o estilo metrossexual praticado nos anos anteriores.

“Xampus e cremes que possam lavar e condicionar cabelo e barba ao mesmo tempo, assim como pomadas modeladoras para uma melhor aparência e textura das barbas, foram muito procurados”, diz Paula Ramos, especialista de marketing da empresa.

Outro movimento crescente, de acordo com a Dow, é o de produtos para as peles mais grossas, oleosas e com pelos, que precisam ser oil-free – próprios para quem tem esse tipo de pele mais vulnerável ao aparecimento de cravos e espinhas, como a dos homens –, com acabamento mate, sem ser pegajoso e que proporcione sensação de frescor.

Diante desses comportamentos, a Dow desenvolve tecnologias para suprir o mercado masculino que até pouco tempo atrás eram predominantes para o público feminino.

As apostas são soluções para desodorantes que mantêm a região das axilas seca e não mancham as roupas, formulações para xampus e sabões líquidos e gel de banho, trazendo condicionamento e frescor, aditivos para espumas de barbear que colaboram para uma espuma mais acentuada, macia e condicionante, e componentes para pomadas modeladoras de cabelo e barba que permitem texturizar e moldar mais facilmente.

Os silicones também são muito versáteis e podem ser utilizados em formulações para diferentes necessidades, mas seu principal diferencial é o sensorial, informa a empresa.

A Dow Performance Silicones oferece formulação com acabamento mate e sensorial seco e fresco para loções e cremes faciais ou corporais, uma solução que confere deslizamento ao barbear e hidratação intensa e um formador de filme para protetores solares e loções faciais.

“Acompanhando uma das últimas tendências mundiais, a companhia oferece silicone que garante o efeito blur nas formulações de pele para homens, item que até pouco tempo era um efeito desejado apenas pelas mulheres”, afirma Gislene Attilio Meyer, especialista de marketing da empresa.