A gigante de cosméticos se firma como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo, reforçando a região Norte como território de crescimento e conexão com o público
A Natura, líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, anuncia a renovação do patrocínio ao Festival de Parintins para a 59ª edição do evento, em 2026, se consolidando, pelo segundo ano consecutivo, como a marca de beleza oficial do maior espetáculo folclórico do mundo. O movimento ocorre após um ano de estreia emblemática, no qual a companhia ocupou o bumbódromo, transformando a histórica disputa entre os bois Caprichoso e Garantido em uma plataforma estratégica de conexão com o público e negócios.
Na edição de 2025, a Natura estruturou sua presença em uma jornada completa que começou antes mesmo do festival e se estendeu por toda a ilha, combinando ativações e serviços de beleza e bem-estar pensados para o contexto local. Entre diversas ações, a marca levou experimentação e retoque de maquiagem inspirada nas cores dos bois, ações de proteção solar itinerante nas filas e ruas de Parintins, distribuição de produtos da linha Natura Ekos Castanha, além de espaços sensoriais no camarote e intervenções como leques personalizados e até um chuveirão público para amenizar o calor amazônico. Para 2026, a ambição é ampliar o protagonismo da marca no território, com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena.
“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Essa visão estratégica traduziu-se em resultados expressivos de marca já na primeira edição. No ano passado, a Natura conquistou a liderança entre as marcas de beleza em lembrança espontânea entre o público do festival, segundo dados da NielsenIQ**. Mais do que awareness, o impacto reverberou diretamente na intenção de consumo: 55% dos entrevistados afirmaram pretender aumentar o uso de produtos da marca — índice que salta para 89% entre os presentes no evento. Em um território historicamente disputado por grandes players, a companhia conseguiu fortalecer sua atuação ao transformar sua presença em uma plataforma de conexão com a região.
Essa notoriedade não acontece por acaso. Para a Natura, o Norte não é apenas um mercado, mas o centro do negócio. É na região que se concentra uma parte essencial da operação da companhia, especialmente por meio da sociobiodiversidade amazônica, que sustenta um modelo baseado em inovação, impacto social e regeneração.
A renovação do patrocínio também se apoia em uma lógica que combina cultura, território e negócio. Por meio da plataforma Natura Musical — que possui mais duas décadas de atuação — a marca investe continuamente no fomento de artistas e narrativas locais, ampliando sua projeção nacional. Nomes como Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna, que passaram por edições recentes dos editais e foram impulsionados pela plataforma, ajudam a traduzir a potência musical da região e a levar a cultura amazônica para novos públicos. Esse movimento também ganha materialidade em espaços como a Casa Apoena, em Belém, que se consolida como um hub cultural apoiado pela marca na Amazônia, conectando ativações proprietárias a agendas que marcaram o último ano, como o Círio de Nazaré e a COP 30.
“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.
Para os presidentes dos Bois Garantido e Caprichoso, a parceria com a Natura é um motivo de grande comemoração e fortalece a cultura amazônica. “O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo. Tenho certeza de que, juntos, seguiremos ampliando a grandiosidade do Festival”, diz Fred Góes, presidente do Boi Garantido.
Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, afirma que “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins. Caminhar ao lado de uma marca conectada com a Amazônia reforça nosso compromisso em valorizar nossas raízes e seguir elevando o nível do espetáculo, levando ainda mais longe a grandiosidade do Festival.”
