A Nielsen anunciou o lançamento do Nielsen Compass, uma base de dados global e poderosa para aumentar o retorno sobre investimento de campanhas de marketing. A ferramenta alavanca a escala global das empresas para criar padrões normativos (normas) sindicalizados para a medição de resultados de campanhas. Através de uma base de dados mundial, a ferramenta […]
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Pesquisa Nielsen e Toluna aponta que mais de 90% de consumidores impactados por ações sobre Covid-19 tendem a comprar produtos de marcas engajadas Em sua terceira e última onda, estudo realizado para a NIVEA prova a conquista de visibilidade com as iniciativas sociais adotadas durante a pandemia. A pandemia do novo coronavírus abriu uma nova […]
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Estudo realizado para a NIVEA aponta ganho de visibilidade com iniciativas durante a pandemia O impacto das iniciativas e ações de comunicação da NIVEA dentro do cenário da Covid-19 foram analisadas em pesquisa* realizada pela divisão de Mídia da Nielsen Brasil em parceria com a Toluna. A marca, referência em cuidados com a pele, uniu […]
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Como ultrapassar a barreira imposta pela pandemia gerada pelo COVID-19? Talvez essa seja a pergunta que 10 entre 10 pessoas se façam diariamente. Mais do que isolamento social, a pandemia gerada pelo novo coronavírus trouxe também instabilidade e uma certa incerteza para os próximos meses. Mediante este cenário, novas demandas surgem e novas formas de […]
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Governos de todo o mundo estão caminhando para planos de saída gradual dos cenários de quarentena e restrição de circulação de pessoas. Isto ocorre em ritmos e formas diferentes, no entanto, as empresas possuem muitas questões similares relacionadas ao futuro e como este deve ser conduzido. Em resposta, a Nielsen identificou três horizontes temporais distintos […]
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O isolamento social tem sido adotado globalmente como a melhor forma de reduzir a propagação do coronavírus (COVID-19) e o fato dos consumidores estarem em casa tem impacto imediato nos meios de mídia e nas marcas. Por Sabrina Balhes, Media Lead, Nielsen Media Os profissionais de marketing agora têm o desafio de muitas vezes reduzir […]
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Mercado nacional apresenta oportunidades de crescimento para produtos com matérias-primas inovadoras para aplicação em casa O mercado de cuidados com os cabelos no Brasil detém um montante de US$ 6 bilhões ao ano, segundo a Euromonitor, com dados de 2018. Mas esse valor é menos da metade do que representam as vendas nos EUA. Com […]
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Digite a frase “Posso contrair o coronavírus a partir de …” em um mecanismo de pesquisa e a janela concluirá sua pergunta automaticamente com uma variedade de opções que variam do simples ao aparentemente ridículo. No ambiente atual, onde os fatos podem ser fluídos e há uma lista crescente de fontes de informação às quais […]
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Quarentenas, distanciamentos sociais, falta de estoque de algumas categorias no ponto de venda, Dia do Consumidor e compras habituais são algumas das razões que têm contribuído com o crescimento do e-commerce no Brasil nos últimos meses. Segundo uma pesquisa realizada pela Ebit | Nielsen, após o anúncio do primeiro caso da COVID-19 no Brasil, doença causada pelo […]
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O ano de 2019 fechou com alta de 16,3% nas vendas do comércio eletrônico, com faturamento de R$ 61,9 bilhões, enquanto em 2018 foi de R$ R$53,2 bilhões. O número foi impulsionado pela breve retomada da economia e também pelo fortalecimento do segmento de e-commerce no país. Segundo a Ebit|Nielsen, referência em análises do comércio eletrônico […]
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Marcas inovam em estratégias e ingredientes para superar os desafios do ideal de beleza limpa Por Estela Mendonça A indústria da beleza vive uma jornada sem volta, procurando deixar para trás o que não vai ter lugar num mundo – mesmo que ainda idealizado – onde a grande maioria dos consumidores vai dar um basta ao […]
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Omnichannel pode ser resumido como uma estratégia baseada no uso interligado e simultâneo de diferentes meios de comunicação e canais de venda. No entanto, será que é possível centralizar os dados gerados por todos os meios de mídia que levam a esses canais? Vale realmente a pena fazê-lo? Pensando nessas e em outras questões, elaborei […]
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