Com passagens por marcas como Chanel, Calvin Klein e Mondepars, o criativo chega para traduzir a expertise técnica e de alta performance da marca em uma linguagem visual autoral, contemporânea e de desejo
TRUSS Professional anuncia o início de uma nova parceria com Miguel Figueira de Mello como Diretor Criativo. Mais do que uma nomeação, o movimento marca um novo capítulo dentro da marca, que acompanha seu amadurecimento e projeta seu futuro. Reconhecida por sua autoridade técnica, alta performance e protagonismo no mercado profissional, TRUSS dá agora um passo natural: transformar excelência em linguagem, técnica em identidade e resultado em desejo.
Nos últimos anos, a marca, do Grupo Boticário, expandiu sua atuação para além do território estritamente técnico, desenvolvendo narrativas de transformação e sofisticação. A parceria com Miguel Figueira de Mello responde a esse amadurecimento ao trazer mais ritmo e coerência à comunicação, traduzindo performance em imagens mais autorais e uma estética que dialoga com o universo da moda, do design e da cultura contemporânea. Miguel assume o papel de decodificar o DNA de alta performance de TRUSS e traduzi-lo em uma expressão visual autoral, contemporânea e culturalmente relevante.
Os primeiros desdobramentos da parceria podem ser vistos nos últimos lançamentos de TRUSS: Color Shield, linha que atua como um escudo contra o estresse oxidativo, um dos principais responsáveis pelo desbotamento, ajudando a manter o pigmento por mais tempo dentro do fio, e Hydra Air, novidade que traduz a proposta de hidratação intensa com leveza também em sua construção visual. Com um repertório formado na interseção entre moda, arte e design, o diretor criativo soma seu olhar estético à linguagem de TRUSS, marca que já incorpora códigos de tendência, inovação e cultura contemporânea, contribuindo para traduzir os atributos técnicos de cada linha em narrativas visuais mais autorais, consistentes e reconhecíveis.
Segundo Giovana Orlandeli, diretora de comunicação e Branding de TRUSS, o avanço criativo reflete uma decisão estratégica alinhada ao momento da marca. “TRUSS vive hoje um estágio de maturidade em que a excelência técnica já é amplamente reconhecida. Nosso desafio, agora, é traduzir essa performance em uma linguagem criativa ainda mais consistente, sofisticada e proprietária, que fortaleça a marca no longo prazo sem perder conexão com o profissional. A chegada de um diretor criativo vem justamente para organizar e potencializar esse movimento”, afirma.
Com sua atuação focada em uma comunicação visual e fashion ainda mais potente, o diretor criativo passa a trabalhar em co-criação com os times internos de TRUSS, somando seu repertório e ampla leitura cultural à profunda compreensão de marca e portfólio já existente. Miguel passa a cuidar da obra como um todo, passando pela atmosfera, códigos, edição e narrativa visual da marca.
“O meu maior objetivo é criar imagens que fujam do ‘mainstream’, que sejam lembradas, seja pela autenticidade ou pelo frescor, em um momento de tanto excesso de informação visual, além de facilmente reconhecidas como uma ‘imagem TRUSS’, seja por códigos ou símbolos que assinam o DNA da marca”, comenta Miguel. Ele cita, inclusive, como enxerga o desafio de receber o convite, juntamente em um momento tão sólido da marca: “Enxerguei a possibilidade de colaborar com uma marca do segmento de cabelos que é extremamente renomada e bem recebida neste mercado, trazendo meu olhar fresco e experiência com moda para assim criar um visual atualizado e relevante no contexto atual”.
A proposta criativa não prevê mudanças abruptas, mas uma evolução cuidadosa da linguagem visual. Sua missão é transformar a excelência técnica da marca em uma linguagem visual clara, autoral e contemporânea, preservando os pilares que sustentam sua autoridade no mercado profissional. “Meu papel será trazer um olhar externo e experiências próprias para somar à linguagem da marca. A intenção não é a de rebranding, mas sim refrescar sua imagem e atualizar seu material visual para comunicar de maneira ainda mais assertiva com seu público alvo”, explica ele.
Com trabalhos realizados para marcas como Chanel, Calvin Klein, Arezzo e Mondepars, Miguel completa compartilhando suas pretensões com a parceria: “TRUSS possui uma identidade muito forte e uma estrutura-base para o desenvolvimento criativo muito singular, toda essa fonte é um poço recheado de possibilidades para extrair muito material imagético relevante para este mercado. Minha ambição é construir, junto com o time interno, uma linguagem visual que seja ao mesmo tempo relevante e impactante no nosso contexto atual, acompanhando toda a riqueza de DNA que a marca já detém”.
A expectativa é que o público perceba uma continuidade refinada, com reconhecimento imediato da marca, agora expressados com mais precisão e sofisticação. O sucesso da iniciativa será medido principalmente por percepção de marca e fortalecimento de prestígio, com impacto indireto em vendas no médio e longo prazo, reforçando a posição de TRUSS como referência no mercado profissional.
