Ativação promove experimentação da linha capilar em viagens para Portugal e Espanha e reforça estratégia de expansão internacional da marca
A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, firmou parceria com a Azul para transformar voos internacionais em um novo canal de experimentação de produtos. Ao longo de setembro, passageiros com destino a Portugal e Espanha terão contato com a recém-lançada linha Hydra Air por meio da ação “Check-in da Hidratação”.
A iniciativa insere a marca na jornada de viagem e utiliza o período de deslocamento como oportunidade para apresentar seu portfólio a novos consumidores. A estratégia combina sampling, experiência de marca e segmentação de público, aproximando a categoria de cuidados capilares de um contexto associado a descoberta e mudanças de rotina.
Para a TRUSS, a parceria também permite ampliar o alcance da Hydra Air para além dos consumidores que já possuem familiaridade com a marca. Segundo Giovana Orlandeli, diretora de Marcas e Comunicação de TRUSS, Eudora, Vult e O.U.i no Grupo Boticário, a proposta é estar presente em momentos nos quais o público demonstra maior abertura à experimentação e à incorporação de novos produtos aos seus hábitos de beleza.
Ativação acompanha estratégia internacional
Além da experimentação, a escolha das rotas para Portugal e Espanha está alinhada ao processo de internacionalização da TRUSS. Os dois mercados são considerados estratégicos para ampliar o reconhecimento da marca e apresentar internacionalmente soluções desenvolvidas a partir da experiência brasileira no segmento de hair care.
De acordo com Daniel Knopfholz, vice-presidente de Novos Negócios do Grupo Boticário, a expertise construída pela TRUSS no Brasil está relacionada à diversidade de tipos e necessidades capilares encontradas no mercado nacional. A expansão para países europeus integra, segundo o executivo, uma estratégia mais ampla de fortalecimento da presença de marcas brasileiras no exterior.
Integrante do Grupo Boticário desde 2022, a TRUSS mantém atuação relevante no mercado profissional de beleza e presença internacional. A iniciativa com a Azul acrescenta um novo ponto de contato à estratégia da companhia ao aproximar produto, experiência e construção de marca em um ambiente fora dos canais tradicionais de beleza.
Hydra Air aposta em hidratação e leveza
A Hydra Air chega ao portfólio da TRUSS como uma nova frente de tratamento capilar, complementando famílias já estabelecidas da marca, como Nutri Infusion e Uso Obrigatório.
Indicada para diferentes tipos de cabelo, a linha foi desenvolvida com uma proposta que combina hidratação e leveza, prometendo até 120 horas de hidratação. Os produtos buscam proporcionar maciez, brilho e movimento aos fios sem o aspecto pesado que pode acompanhar tratamentos mais intensivos.
Com o “Check-in da Hidratação”, TRUSS e Azul associam experimentação de produto à jornada internacional do consumidor. Para a marca de beleza, a ativação funciona simultaneamente como ferramenta de divulgação da Hydra Air e como apoio à construção de reconhecimento em mercados considerados prioritários para sua expansão.
