O setor de bens de consumo registrou uma alta de 2% na receita de vendas nas primeiras dez semanas de 2026, impulsionado por uma mudança estrutural no comportamento de compra.
De acordo com o novo relatório da Circana, o crescimento é sustentado por produtos de “estilo de vida” e itens com apelo emocional, conhecidos como compras feel good. Mesmo diante de desafios econômicos e do aumento de custos, o consumidor demonstra resiliência ao priorizar gastos que transcendem o essencial, focando em paixões pessoais e rituais de cuidado que promovem o bem-estar físico e mental.
O segmento de beleza, em especial, consolida sua transição para uma categoria de estilo de vida holístico. Dados da NielsenIQ reforçam essa trajetória, apontando um crescimento global de 10% no setor, alavancado por estratégias digital-first e pela integração de benefícios terapêuticos aos produtos cosméticos. O mercado observa uma demanda crescente por soluções que unem tecnologia e saúde, transformando itens de higiene em verdadeiras ferramentas de longevidade e equilíbrio.
De acordo com informações do relatório Future of Wellness da Global Wellness Summit (GWS), as prioridades dos consumidores para 2026 estão centradas em temas como a longevidade da pele, o combate aos microplásticos e a sobreposição de fragrâncias. Para Marshal Cohen, conselheiro principal da Circana, o sucesso das marcas no cenário atual depende da capacidade de explorar tanto o lado prático quanto o emocional, criando uma “fome” por inovação e atendendo às necessidades de um público que utiliza o consumo como uma forma de autorrealização e conexão social.
