Dados da Circana apontam avanço nos segmentos premium e de massa, com destaque para fragrâncias, skincare e hair care.
O mercado de beleza dos Estados Unidos manteve trajetória de crescimento no primeiro semestre de 2026, com avanço de 7% nas vendas tanto no segmento prestige quanto no varejo de massa. Segundo levantamento da Circana, o desempenho foi sustentado principalmente por categorias como fragrâncias, skincare e cuidados capilares, em um cenário no qual consumidores seguem transitando entre diferentes faixas de preço.
Entre janeiro e junho, as vendas de produtos prestige alcançaram US$ 17,1 bilhões, enquanto o mercado de massa movimentou US$ 39,2 bilhões. A demanda em unidades permaneceu positiva nos dois canais, indicando continuidade do consumo mesmo diante de maior seletividade nas decisões de compra.
Fragrâncias permaneceram entre as categorias de maior destaque. No segmento prestige, as vendas avançaram 6%, movimento associado principalmente à premiumização. O preço médio cresceu 5%, enquanto o volume permaneceu estável. Formatos de maior concentração, como eau de parfum e perfume, registraram crescimento de dois dígitos, enquanto fragrâncias de luxo também apresentaram expansão em valor e unidades.
No varejo de massa, a categoria apresentou desempenho ainda mais expressivo, liderando o crescimento do mercado de beleza com alta de 15% nas vendas e de 7% em unidades. Nesse canal, o avanço refletiu tanto maior demanda quanto aumento dos preços.
Skincare, por sua vez, foi a categoria de crescimento mais acelerado no segmento prestige, com alta de 9% nas vendas e avanço de dois dígitos em unidades. Cuidados corporais cresceram 16%, impulsionados por produtos como limpadores corporais, loções e desodorantes, enquanto proteção solar avançou 19%. Categorias tradicionais de cuidados faciais, incluindo cremes, produtos de limpeza e tratamentos para a área dos olhos, também apresentaram resultados positivos.
A tendência se estendeu ao varejo de massa, no qual skincare avançou acima da média do mercado de beleza. Produtos faciais, hidratantes para mãos e corpo e protetores solares registraram crescimento tanto em faturamento quanto em unidades.
Em maquiagem, o desempenho foi mais moderado. As vendas prestige aumentaram 3%, com destaque para blushes e bronzers, que apresentaram crescimento de dois dígitos. Os lápis labiais foram o segmento de expansão mais rápida dentro da categoria. No mercado de massa, maquiagem cresceu 5% em valor, apesar da retração em unidades, com maior dinamismo justamente em produtos associados às tendências observadas no segmento prestige.
Hair care também ganhou espaço entre produtos de maior valor agregado. No segmento prestige, a categoria avançou 11% em vendas e 8% em unidades. Os séruns capilares se destacaram, com crescimento próximo de 60%, acompanhados pelo bom desempenho de máscaras, óleos, leave-ins e produtos direcionados ao couro cabeludo.
No varejo de massa, cuidados capilares registraram alta de 7% em valor, embora o volume tenha apresentado leve retração. Combinações de shampoo e condicionador tiveram crescimento de dois dígitos tanto em vendas quanto em unidades, refletindo a procura por alternativas associadas à conveniência e ao valor.
Para a Circana, os resultados evidenciam um consumidor disposto a investir seletivamente em produtos capazes de entregar benefícios funcionais e emocionais. A consultoria também aponta que comércio eletrônico e plataformas sociais devem assumir papel cada vez mais relevante na descoberta e na compra de produtos, ampliando a importância de estratégias que reduzam a distância entre inspiração e conversão no mercado de beleza.
