Criada pela LePub São Paulo, a campanha “Absolute Cinema” integra estratégia de comunicação, transformações capilares de celebridades e ativação em transmissão da TV Globo
A TRUSS Professional, marca de haircare do Grupo Boticário, inicia um novo ciclo em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha “Absolute Cinema”. Desenvolvida pela LePub São Paulo, a iniciativa marca a estreia da marca na TV aberta e integra uma operação de comunicação de grande escala voltada ao fortalecimento de sua presença global.
A ação inclui um patrocínio exclusivo ligado à transmissão de uma importante premiação internacional de cinema exibida pela TV Globo, além da realização da primeira ativação de conteúdo da marca durante o evento. A estratégia combina mídia, storytelling e influência cultural para ampliar a percepção de valor da marca entre consumidores e profissionais do setor.
De acordo com Giovana Orlandeli, diretora de Comunicação e Branding de TRUSS, o projeto foi estruturado para mobilizar diferentes frentes do ecossistema da empresa. A expectativa é que a repercussão da campanha vá além da exposição em mídia, impactando também a rede de salões parceiros, distribuidores, franqueados e profissionais que compõem a comunidade da marca.
Como parte da narrativa criativa, a campanha acompanha transformações capilares realizadas nos atores Alice Carvalho e Gabriel Leone, que participam pela primeira vez da cerimônia internacional. As mudanças de visual funcionam como elemento central da história da campanha, alinhadas ao conceito de “estreia”, tema que conecta a trajetória dos artistas ao momento estratégico da marca.
A execução do projeto exigiu uma operação logística de grande porte. Mais de 140 profissionais, entre equipes internas, agências e parceiros, participaram do desenvolvimento da campanha, acumulando mais de 720 horas de trabalho. A produção envolveu deslocamentos entre Brasil e Estados Unidos, conectando equipes nos eixos de Rio de Janeiro, São Paulo e Los Angeles.
Além do impacto em comunicação, a campanha também dialoga diretamente com o público profissional da marca. As transformações capilares realizadas durante a ação são acompanhadas por especialistas e hairstylists da comunidade TRUSS, funcionando como referência técnica e inspiração para o mercado.
Entre os profissionais envolvidos estão a embaixadora da marca Melissa Schlukebier, responsável pela transformação de Gabriel Leone, e o embaixador Everton Muller, que atuou na criação do novo visual de Alice Carvalho ao lado do expert Leo Barroso.
A estratégia reforça um território já consolidado pela marca: as transformações capilares de grande repercussão. Nos últimos anos, TRUSS esteve associada a mudanças de visual de celebridades como Marina Ruy Barbosa, Grazi Massafera e Carolina Dieckmann, ações que contribuíram para posicionar a transformação como um dos principais ativos de comunicação da empresa.
Segundo Frederico Capelão, diretor executivo de Planejamento da TRUSS, a campanha também faz parte da estratégia de expansão da marca em territórios culturais de alto valor agregado. A associação com grandes plataformas de entretenimento amplia o alcance da expertise da empresa e fortalece sua conexão com novos públicos.
Antes da transmissão do evento, a marca iniciou sua presença na grade da TV Globo com vinhetas dedicadas a produtos a partir de 7 de março de 2026. Um dos destaques é a linha Uso Obrigatório, considerada um dos produtos mais reconhecidos do portfólio da TRUSS e protagonista da comunicação da campanha nas redes sociais da marca.
