A Natura Cosméticos anunciou que David Boynton substituirá Jeremy Schwartz no comando da The Body Shop a partir de 4 de dezembro de 2017.
David Boynton ocupa, desde 2016, a posição de diretor presidente da Charles Tyrwhitt, companhia britânica de moda masculina. Anteriormente, o Sr. David Boynton ocupou, ao longo de 10 anos, diversos cargos de liderança na companhia francesa de cosméticos, L’Occitane. Entre 2011 e 2016, ele foi o executivo responsável pelas operações nos Estados Unidos e, anteriormente, atuou na Austrália e África do Sul e na sede, em Londres.
Em junho, a Natura concluiu a compra da marca britânica The Body Shop que pertencia à francesa L’Oréal para 1 bilhão de euros (1,1 bilhão de dólares).
Elton Morimitsu, Analista de Pesquisa da Euromonitor International comenta:
“A aquisição faz sentido considerando a sinergia entre as empresas em questão de conceito de marca e portfólio. O conceito original da marca The Body Shop se perdeu após a aquisição pela L´Oreal; considerando que a Natura possui raízes fortes em temas como sustentabilidade e ética em seu perfil, a empresa brasileira talvez possa resgatar o DNA da marca estabelecido pela fundadora da The Body Shop, Anita Roddick. Em relação ao portfólio das marcas, ambas possuem produtos com forte uso de ativos naturais em suas composições, apesar da empresa brasileira focar em ativos da bio-diversidade brasileira. Além disso, a aquisição da The Body Shop pode reforçar a presença da Natura no canal físico e traria maior know-how para atuar em um canal onde não possui expertise. As operações da The Body Shop também podem se beneficiar com essa aquisição em função da expertise da Natutra em venda direta, um canal explorado pela Body Shop em países como Austrália e Reino Unido. Com aquisição, a Natura subiria duas posições no ranking global, passando da 16ª para a 14ª posição”, comenta Elton Morimitsu, analista de Pesquisa da Euromonitor International.
